檢索結果：共12筆資料 檢索策略： "Impulse buying".ekeyword (精準)
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隨著行動通訊技術的日益進步，廣告呈現方式逐漸從傳統廣告和網路廣告演變成以手機、平板電腦等行動終端設備來傳達廣告訊息的新樣貌，行動廣告已經成為傳達廣告訊息的新媒介，且全球各地區行動廣告帶來的營收也逐年…
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「希望」，這個名詞普遍存在我們的日常生活中，許多人從事投資股市、買樂透彩卷、減肥、閱讀自我協助的書、與探詢有名的醫師等行為，皆是因為消費者心中存在希望。希望是一種正面的情緒，會影響許多消費行為，消費…
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本論文以教學個案形式，探討Rosa藥妝通路零食部門轉型經營策略。Rosa為台灣領導品牌藥妝零售通路，主要業務分為三大品類:美容、保健及個人用品。零食部門歸類在個人用品類別之下，自2010年起因公司計…
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虛擬通路之崛起，「線上推播，線下購物」之通路合作模式已悄悄改變。網路購物有著便利與24小時不打烊之特性，而實體通路提供消費者體驗、使用與諮詢，能夠快速建立口碑為其優勢，使得通路之間的特性有著逐漸分化…
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以往在衝動性購買因素的文獻中，學者們對於實體通路與虛擬通路等不同的情境及因素所造成的衝動性購買做了不少的研究。在參閱該些文獻後，本研究發現大部份的文獻僅著重於實體產品的衝動性購買行為，未有學者去探究…
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這篇論文嘗試去研究衝動性購買和零售店中的廣告的細節。我們研究對比效果如何在調節焦點下影響具有不同身體自尊個體的衝動性購買。我們提出一個程序：高身體自尊的個體(相對低身體自尊的個體)在外表吸引力模特兒…
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隨著行動技術的進步，越來多零售商開始接受以行動支付消費結帳，或是各大機構或品牌自行推出行動支付應用，並且使用各種促銷優惠，以吸引顧客使用自家品牌行動支付。 本研究基於SOR模型，探討現今在行動支付設…
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「直播＋電商＋社群」所發展出創新的購物型態，為消費者提供更好的購物體驗，透過直播主在網路上擁有的高知名度和高追蹤人數，並結合高普及的社群媒體，使直播購物迅速觸及到各個年齡層的消費者，除了滿足消費者的…
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網路的蓬勃發展促成網路購物的多元性，消費者除了在電商平台購買下單，也可透過社群與通訊軟體建立社團或是群組，並組團團購下單。在競爭激烈的社群團購活動中，採用之行銷手法往往也影響不同類型消費者的購買意願…
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人們具有採取行動以抒發負面情緒的本能，當消費者在購買當下感受到越激烈的負面情緒越容易採取衝動性購買行為以減輕負面情緒。根據情緒激發程度的不同，選擇高激發的生氣情緒與低激發的難過情緒作為研究主軸。研究…