在消費行為逐漸複雜化的世代，消費者將不再只是因為功能上使用價值的需求而購買，也將重視其他非功能價值的需求，而台灣產業要創造品牌價值，將需要更了解除了品牌外的其他價值因素。本研究旨在探討價值因素與定價策略對於產品開發的意義與影響，以電腦周邊的定價專家為訪談對象，針對產品定價策略的意義、價值因素的重視度以及區隔競爭者所重視的價值因素三部份，進行深入訪談研究；並探討消費者對於價值因素與價格關係的重視程度，以電腦周邊的滑鼠為例，對消費者進行調查，研究結果顯示：
1.　專家對於價值因素在定價策略，與消費者購買產品上的重視度排序，除「生產成本」因素外，其他並無明顯差異。
2.　專家們在定價策略方面，主要以「成本基礎策略」作為核心定價策略，並利用「價值基礎定價策略」做輔助，來制定及規劃產品線與價格。
3.　專家偏向選擇最能輕易達到效果的價值因素，來與競爭者區隔，最重視「產品功能」，再者是「生產成本」、「產品外形」、「產品包裝」。
4.　消費者在價值因素的重視度上、對於高價低價產品的感受上、以及購買高價低價產品的重視因素上，部分價值因素有顯著差異。
5.　消費者重視「產品功能」以外的價值因素，包含了「品質（耐久性）」、「產品使用與介面操作性」、「產品外形」與「人體工學與舒適性」。

　In an era when consumer behavior is becoming gradually complicated, consumers will no longer purchase just because of the need for use value. They will also emphasize on the need for other non-functional value. It is necessary to have a better understand of other value factors apart from branding if the Taiwan industry wants to create brand value. This research was seeking the meaning and influence of value factors and pricing strategies on product development. By interviewing the pricing experts of computer peripherals, this research focused on pricing strategies, value factors and product differentiations for an in-depth exploration. One of the computer peripherals, the mouse, was used as a sample to interview consumers on how they gave weight to value factors and price tags. Both experts and consumers interviews gave the result as follows:
1.　Compared with the experts’ value factors on pricing strategies and the consumers’ ranking order on purchasing products, there was no clear difference other than “production cost”.
2.　The experts mainly used “cost-based strategy” as their core pricing strategy and assisted with “value-based pricing strategy” to set and plan their product line and price.
3.　The experts tended to choose easy-to-achieve value factors to differentiate with competitors. They valued the most on “product function”, then “production cost”, “product appearance” and “product packaging”.
4.　There were significant differences on some value factors such as the consumers’ emphasis on value factors, their feeling for high-priced or low-priced products, and their emphasized factors on purchasing high-priced or low-priced products.
5.　The consumers emphasized on value factors other than “product function”, such as “quality (durability)”, “product use and interface operability”, “product appearance”, “ergonomics and comfortability”.

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