檢索結果：共26筆資料 檢索策略： ckeyword.raw="網路口碑"
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過去的研究少有網路資訊與口碑以豪華品牌汽車為研究對象，進行對消費意願影響的分析，本研究試以ELM思考可能性模型為研究模型的基礎，依ELM模型的中央路徑論述品質與周邊路徑論述來源為變數，並加入涉入程度…
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本論文探討網路口碑搜尋對目的地意象之影響。研究者著重於瞭解旅客涉入程度 (高/低) 及資訊搜尋來源 (網路口碑納入/排除)，如何影響對台灣的意象。研究結果指出，當旅客的涉入程度愈低時，在資訊超載的情…
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網路口碑已被證實是消費者購買決策的重要參考，過往學者將網路口碑分為評價與評論量兩部份，分別探討其對消費者的影響力。評價反映產品品質，評論量反映產品熱門度，兩者個隱含不同訊息，因此，本研究欲探討當網路…
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隨著數位內容以及社群媒體的蓬勃發展，虛擬社群口碑以及網路新聞的報 導因便利性、具有保存功能與傳播更快更遠，其數量、內容以及反饋程度已經 成為衡量產品預期銷售的重要指標。本研究透過實際網路資料的網路口…
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產品能自我銷售嗎？企業能否透過網路聲量挖掘消費者需求，以開發適當的產品來滿足客戶？如果能做到，產品理應可以自己銷售自己。然而，目前尚不清楚網路聲量的積累是否能準確地預測到客戶偏好和購買意願。我們研究…
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穩定發展的網路購買環境讓線上的消費者能夠更簡單、更方便地執行網路購買，不論是哪種產品，在網路上的交易重要性逐漸提升。雖然幾乎每個種類的產品在網路上都買得到，很多研究發現經驗品比較難在網路上購買。然而…
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本文以多種語言抽象性檢驗在不同產品類型之下，網路口碑接收者的購買意願。結果發現，不論語言抽象性是以語言類別模型(LCM)、解釋水平理論(CLT)或是情境有效理論(context availabili…
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口碑在消費者制定購買決策的過程中扮演非常重要的角色，甚至比其他行銷方式更具影響力。越來越多的公司利用網路口碑來進行產品的宣傳，期望透過網友的傳播來擴大行銷效果。在新產品的發展中更是如此，由於消費者對…
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目前許多企業皆普遍發展出以顧客導向的口碑行銷模式，相關文獻亦證實藉由顧客需求或動機所發展出的行銷方式，將可誘發其幫助推廣產品口碑的行為。然而，實務上，卻鮮有將企業的網路口碑行銷方式與顧客需求同時進行…
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過去的研究指出網路書評是影響消費者購買意願及書籍銷售量的重要因素。在現今網路發達的時代，消費者有許多機會面對各式各樣的網路書評，往往會在時間限制與資訊超載情況下，無法且無意願閱讀所有書評，因此，…