檢索結果：共68筆資料 檢索策略： ckeyword.raw="購買意願" and ckeyword.raw="購買意願"
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本研究旨在探討在電子商務蓬勃發展的時代下，該採取何種行銷策略才能吸引消費者，以及探討因應電商平台及網路購物所出現的「折扣碼」，及隨著折扣碼被大量使用後，將其商品化販售的可能性。根據過去文獻可發現，其…
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近年來許多時尚品牌通過激發消費者的焦慮感從而達成銷售的目的，這種行銷手段往往非常有效，但在以往的研究中較少被關注到。本研究通過對十五位資深時尚品牌消費者的深度訪談，試圖探究焦慮行銷對消費者的影響並藉…
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消費者偏好網路購物的比例逐漸升高，根據資策會針對網購類型所進行的研究報告指出，2018年底到2019年底網友最常網購的產品類別第三名就是服飾配件類，高達三成的網友會在網路上購買服飾配件。至於網友最常…
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在網路社群媒體蓬勃發展後，消費者會藉由搜尋與參考他人的建議而做出決定。對消費者來說，比起企業所釋出的廣告，消費者同時也會大量參考同為用戶的使用心得與評論，因此補充評論重要性隨之而起。本研究透過贊助評…
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由於近年來的 Covid-19 疫情讓大家只能待在家裡，引發對電子遊戲、手機遊戲等在家就能遊玩的休閒娛樂需求，也使得遊戲產業的收入大增，其中手機線上遊戲的產值更是不容小覷。 因為玩家遊玩手機…
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網路的蓬勃發展促成網路購物的多元性，消費者除了在電商平台購買下單，也可透過社群與通訊軟體建立社團或是群組，並組團團購下單。在競爭激烈的社群團購活動中，採用之行銷手法往往也影響不同類型消費者的購買意願…
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隨著網際網路的演進，網路口碑成為消費者重要的資訊來源並影響其購物行為。在網路口碑傳播的媒介中，Dcard為台灣近年來最有影響力的社群網絡與匿名論壇，對消費者與廠商而言，其資訊傳播影響力大。因此廠商常…
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本研究檢驗了當不同規範焦點消費者面對相異風格的廣告標語時，導致產品購買意願有所差異。我們讓受測者看象徵性語言廣告或文字語言廣告，並藉此觀察促進焦點和預防焦點個體的產品購買意願。結果顯示，當促進焦點消…
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隨著手機的普及性愈來愈普及，現代人人手一支智慧型手機，手機已不再只有 通訊功能。手機的可及性、普及性與即時性改變了遊戲產業的生態，手機線上遊戲 (以下簡稱手遊)的消費模式也隨之改變，而手遊的使用…
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近年來隨著社群商務的興起，顧客不再僅限於線下的購物模式，也能透過社群媒體來瀏覽商品，並且直接採取購買行為，但商家往往礙於人力與資源上的不足，而採用聊天機器人作為輔助工具，以利解決顧客常見問題及增進他…