研究生: |
藍雅惠 Ya-Hui Lan |
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論文名稱: |
金融科技浪潮下,銀行員服務價值之探討-以C銀行客戶認知為例 Discussion on The Value of Banker Service Under The Wave of Financial Technology - A Case Study of C Bank |
指導教授: |
盧希鵬
Hsi-Peng Lu 羅天一 Tain-Yi Luor |
口試委員: |
盧希鵬
Hsi-Peng Lu 羅天一 Tain-Yi Luor 黃世禎 Sun-Jen Huang |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
管理學院 - 管理研究所 Graduate Institute of Management |
論文出版年: | 2019 |
畢業學年度: | 107 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 84 |
中文關鍵詞: | 金融科技 、服務品質 、職能轉型 、創新金融 、機器人理財 |
外文關鍵詞: | financial technology, service quality, functional transformation, innovative finance, robot financing |
相關次數: | 點閱:490 下載:0 |
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對所有銀行從業人員來說,「金融科技」是一個充滿威脅性的名詞,在這樣巨大
的衝擊下,傳統金融業受到新技術的挑戰,人力大幅縮減、歐美各大銀行裁員縮編,
實體分行裁撤蔓延到國內,近三萬名銀行從業人員面臨前所未有的轉型壓力,本研究
旨在探討銀行從業人員在各項金融科技使用便利下,提供有溫度的服務,能否提升消
費者對金融服務的需求。
在這樣高度競爭的環境,加上利差微薄,使得國內銀行業者不斷思考要如何才能
提升服務品質、創造經營上的優勢、提升顧客佔有率與客戶維持良好的互動,並創造
企業利潤及顧客滿意,人員服務已成為銀行核心價值的競爭力,也是企業的長期經營
與成長的動力,關鍵就在於提高顧客忠誠度,並創造更便利的服務模式與顧客間長期
良好的關係。本研究以調查法進行,經訪談歸納整理後,發現創新金融科技 (FinTech)
時,仍會有資安及應用的風險疑慮,而財富管理及金融諮詢服務等傳統金融服務被金
融科技取代的機率較低,民眾對諮詢方面的需求度較高,故未來銀行員服務價值應轉
型為以諮詢服務為主,提供有溫度的服務,並從諮詢服務的過程中,除了解決客戶的
問題、配合大數據分析提供客戶建議,進而搜集問題,從系統端解決客戶的痛點、縮
短交易時間、簡化操作步驟、讓金融服務更加精進。
Financial technology (fintech) is a term full of threats for all bank employees. The
traditional financial industry is challenged by new technologies given their huge impact.
Fintech brings about the dramatic reduction of manpower, the downsizing of major European
and American banks, and the abolition of several domestic branches. With these
consequences, nearly 30,000 bank employees face unprecedented pressure of transformation.
This study aims to explore whether bank employees can enhance consumers’ demand for
financial services by providing warm service with the convenience of various financial
technologies.
In a highly competitive environment, coupled with the meager interest margin,
domestic bank employees are constantly thinking of how to improve service quality, create
operational advantages, enhance customer share and maintain good customer interaction,
and generate corporate profits and customer satisfaction. Such core value of personnel
service has become the competitive edge of banks and the driving force for the long-term
operation and growth of enterprises. The key is to improve customer loyalty, create
convenient service model, and establish a long-term good relationship with customers. This
study adopts the survey method. After summarizing the interviews, this study finds that risk
uncertainties about capital security and application remain when fintech is innovated.
Traditional financial services such as wealth management and financial advisory services
are less likely to be replaced by fintech. People have a high demand for consultation, so bank
employees should retain or focus on advisory services. With fintech, bank employees can
collect problems and address customer pain points from the system end, shorten transaction
time, simplify operation steps, and sophisticate financial services. Big data analysis can be
III
utilized to offer customers advice, but providing warm service should take precedence. Bank
employees should be available for consultation to solve customers’ problems.
中文部分
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