研究生: |
李麗珍 Li-Chen Lee |
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論文名稱: |
女性消費者選購化妝品決策指標之研究 The Research of decision-making indicator for female consumer in cosmetic purchasing |
指導教授: |
楊文鐸
Wen-Dwo Yang |
口試委員: |
潘昭賢
Chao Ou-Yang 謝光進 Kong-King shieh |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
管理學院 - 工業管理系 Department of Industrial Management |
論文出版年: | 2006 |
畢業學年度: | 94 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 60 |
中文關鍵詞: | 化妝品 、層級分析法 |
外文關鍵詞: | cosmetics, AHP |
相關次數: | 點閱:348 下載:5 |
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本文針對消費者選購化妝品決策之變動因素,以層級分析法(AHP)作為研究方法,用來分析決策指標之優先度。根據AHP分析結果提供化妝品業者或行銷通路作為改善經營方向及行銷策略的建議,希望藉此透過緊密連結真正能創造符合消費者所需求的商品。
根據AHP研究結果顯示:「價格」、「美容教育訓練與美容諮詢問題」、「實用功能」是消費者選購化妝品優先度最重要的前三項指標,顯示現今的經濟大環境下,全球經濟景氣趨緩之前提,台灣經濟成長向下修正的同時,消費者所考量的是現實面的問題。
一、英文文獻
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