本論文主要之研究目的是基於「使用與滿足理論」觀點，進行網路虛擬分身的使用動機及使用不同角色類型的滿意度、圖像認知的差異性以及使用偏好的調查。經由相關文獻探討，本論文將網路虛擬分身的使用動機歸納為逃避歸屬、形象塑造、自我實現、心靈解放、社群交往、休閒娛樂等六項因素。研究之進行首先經由提供「造形變身」系統的網站，蒐集相關之角色造形圖片，根據專家焦點小組討論後，將角色造形圖片做適當的類型分類，進而參考網路虛擬社群使用圖樣最多之前三種代表性類型，設計三種角色類型實驗樣本，其後針對女性網友，進行實驗及問卷調查。
實驗調查結果顯示：(1)對實驗設計三種角色類型的偏好，以美少女型為最高，其次為Q版可愛漫畫型，最低為一般真實型，顯示在女性受測族群中，對於夢幻般甜美的美少女造形之虛擬分身具有顯著的偏好；(2)美少女型及Q版可愛漫畫型，在逃避歸屬、心靈解放、社群交往及休閒娛樂的動機因素中與一般真實型的滿意度有顯著差異存在；(3)六個動機因素的滿意度都會受到喜好角色類型的正向影響，受測者會因為喜好，產生認同、想像力及慾望投射的心理，進而提高使用動機的滿意度；(4)三種代表性角色類型之語意分析結果發現：在流行的、個性化的、魅力的及喜愛的語意形容詞組感受會受到喜好角色類型正向的影響；(5)角色類型是吸引受測者使用虛擬分身的重要因素，受測者希望藉由喜好的角色類型來刻劃個性，彰顯個人特色及風格，並將現實世界流行、時尚的服飾，藉由虛擬分身的展演，以獲得使用動機的滿足與實現。
由上述研究成果得知精確的測量使用目標族群所喜好的角色類型，並針對使用動機開發虛擬分身造形及提供多元服飾配件，為虛擬分身系統設計成功與否的重要關鍵因素。

Viewing from the “Uses and Gratifications Theory,” the purpose of the research is to analyze the motivation of female Avatar users and their gratification, icon recognition difference, and preference of using different types of virtual identities. Through literature review, the research makes an induction from studying six factors motivations affecting the usage of Avatar: anonymity, image creation, self-realization, mind-liberation, interactions among communities, and recreation & amusement. An online “role deformation” system was provided to facilitate the experimental process. Pictures of virtual identity characters were collected and analyzed by an expert focus group. These pictures were classified and three representatives of virtual identities were identified and used in the experiment.
The results of the experiment show that: (1) Of the three types of virtual identities, the type of pretty young girls has a preference over the cute cartoon type and the general real type, which reveals that female users have obvious preferences for the dreamy and sweet type of pretty young girl virtual identities. (2) There exist obvious differences between the motivational factors of anonymity, mind-liberation, interaction among communities, and recreation & amusement of the pretty young girl type and cute cartoon type, and the satisfaction of the general real type. (3) The satisfaction of the six motivational factors is positively affected by the preference for different role types; that is, the satisfaction of user motivation would increase because of participants’ preferences, identification, imagination and the projection of their desire. (4) The results of the semantic analysis of the three representational role types showed that fashionable, personalized, fascinating and favorite adjective phrases were positively affected by the preferred role types. (5) Role types were an important factor attracting participants to use virtual identities, whose purpose is to satisfy and realize their user motivation through the depiction of the personality of their preferred role types, the manifestation of their personal characteristics and styles, and the virtual identities’ demonstration of popular and fashionable dressing of the world.
The research concludes that an important key factor in the success of designing virtual identity system is the precise measurement of the preferred role types of the target user groups, the development of role design for virtual identities according to user motivation, and the provision of diverse costume and accessories.

一、中文部分
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