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國內汽車市場自2005年達51萬四千台高峰後，受到卡債風波、產業西進、全球金融風暴影響，在2008年降到了近20年來的谷底。堪稱火車頭工業的汽車業面臨前所未見的寒冬，不僅台灣地區如此，汽車龍頭的美國…
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隨著消費者健康意識的提高及對食品安全問題的重視，連帶影響消費者在選購食品時，對相關食品的成份資訊也愈來愈關注，同時也造就了食品生產廠商必需做更詳盡的成份內容及名稱揭露，如此不僅影響食品廠商對於產品配…
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安索夫(Ansoff)於1975年提出安索夫矩陣(Ansoff Matrix)，探討企業產品與市場間的策略關係，發展出市場透、市場開發、產品開發以及多角化策略。但無論是新產品、新市場或多角化，都會讓…
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網路行銷是一種市場的典範轉移，它將漸漸取代傳統市場的行銷模式，研究者紛紛從各個比較深入角度探討消費者行為，然筆者認為『網路商店』將會接近我們日常生活，但因目前網際網路只有演進一、二十年的光陰，雖然技…
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在文化創意引領知識經濟的趨勢下，博物館因擁有豐富的典藏資源及深厚的文化底蘊，可說是發展文化創意產業最重要的源頭。從早期的蒐藏、研究、展示與教育，逐漸轉型為以觀眾服務為導向，提供大眾休憩、文化消費的場…
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現今全球環境汙染嚴重已造成氣候變遷及暖化現象，各國對於環保意識的抬頭。若要致力於環境永續性概念的議題上，將可由設計階段來著手進行改變，減少使用對環境有害的材料，並使用能循環再造的材料；但儘管如此，在…
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本研究指主要在探討品牌合併的成敗，品牌合併在目前的市場上是非常常見的ㄧ種行銷策略。過去的也有相當多的研究探討過品牌合併的成功及失敗的因素，但是環顧市場上的實例仍然有很多公司在從事品牌合併的策略時，並…
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自有品牌在近年來已成為全球消費熱潮，消費者也逐漸提升對自有品牌的購買意願；隨著網路購物的興起，自有品牌產品已不局限於實體店面的販售，像是量販店、便利商店及藥妝店等，而逐漸興起便利性高的虛擬商店販售，…
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快閃店是近年來各品牌與行銷人員操作品牌的一個新興工具，有別於一般傳統零售店，快閃店創造了消費者互動，帶給消費者不一樣的感官體驗。過去的研究多以探討精品業為主，且少有探討快閃店對品牌形象的影響。因此本…
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