檢索結果:共3筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="網路論壇"
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網路口碑是透過網路將所知的資訊傳送給其他消費者,而網路論壇訊息即屬於網路口碑傳播範圍的一種。根據許多相關研究發現,消費者在選擇商品時會參考口碑,也會有從眾行為。2007年中的調查顯示網友受部落格評價…
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口碑領域的文獻中,相當缺乏針對口碑內容的探討,顯示以不同觀點分析口碑訊息內容,為值得努力的研究方向。本研究認為在口碑內容中,消費者提到的產品屬性具有產品層次,即核心利益、基本產品、期望產品、延伸產品…
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實體口碑對消費者的影響力已受學界、實務界所肯定,而網際網路興起後,透過網路傳遞的網路口碑,藉著網路「快速」及「多元呈現方式」等特性,對消費者影響力更大,但相關研究卻是相當缺乏的。 在網路口碑眾多傳播…