隨著政府政策的開放，台灣人口教育與經濟能力的提升，各種傳播媒體也迅速發展，女性流行雜誌市場亦更加的蓬勃與競爭。時代演變至今，全球化與數位化趨勢的來臨，改變了人們的閱讀習慣、收集資訊的方式，女性流行雜誌面臨大環境的變化，在原本就已經非常競爭的市場中，更需要有面對挑戰的策略與能力。
女性雜誌的獲利管道除雜誌銷售外，廣告收入為其最大收入來源之一。面對數位媒體的威脅，與時尚雜誌產業的激烈競爭，如何運用有效的行銷方式，爭取廣告主投資意願，創造最大商機，成為重要課題。本研究的目的，旨在以「產品」、「促銷」、「價格」、「通路」的4P行銷組合來探討廣告主選擇女性雜誌廣告的考量因素。
本研究採用深度訪談法，透過對廣告主與廣告代理商做深入的非結構性的訪談方式，與相關資料分析整理後，以行銷策略為研究基礎，深入探討廣告決策相關因素。
研究結果發現，女性雜誌的經營，最核心的能力是「編輯」，再者為多重媒體整合與數位化的行銷。因此，女性雜誌業者若能加強雜誌內容的差異化與精緻度，並善用整合行銷工具來為自己加分，必能獲得廣告主的青睞。

Along with government policy opening and the growing of Taiwanese education and economic capabilities, a variety of media also rapidly expand, especially in women’s fashion magazines industry which is under high level of competition and growth.

With globalization trend and digital technology development in last decades, people’s reading habit and means in collecting data have been changed. It creates even severely challenges to the fiercely competition women’s fashion magazine industry.

Advertising expenditure is the major income to women’s fashion magazine industry except the sales of magazines. How will magazine react by using effective marketing strategies to face the threat of digital publishers and other competitors in the same industry as well as to gain advertisers investment at the same time become the major topic now. Purpose of this research is discuss advertisers major purchasing elements in choosing magazine for commercial advertisement by utilizing Marketing 4P theory, “Product” “Promote” “Price” “Place” in the women’s fashion magazine industry.

By unstructured in-depth interviews with advertisers and advertisers’ agent and analysis of relevant data, the research explore the purchasing elements of advertisers in choosing magazine under 4P theory.

The result found that “Editor’s capability” is the core competence in managing women fashion magazine, then combining the force of integrated multi-media and digital marketing. Therefore, the study may support and advise the women’s fashion magazine publishers may focus on the level of magazine quality with integrated marketing to create differentiations in order to attract advertisers purchase and investment.

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