隨著人們生活水平的提高，我們對產品的需要不僅止於操作與功能，選擇產品的層次已從好不好用轉變成精神層面上對於產品的喜好。而「可愛」這個形容詞，近幾年來頗為熱門，除了女性消費者的崛起帶動了可愛文化大眾化，「可愛」已不單只是專屬兒童的稚氣形容詞，從時尚精品乃至於商店贈品，可愛的商品充斥著我們，更成為消費市場的保證，這樣的趨勢說明了消費者相較於以往更加地重視產品的感受性。此外，由於消費型態的改變，視覺接觸成為消費者與產品最重要的互動管道，外觀造形的吸引力直接影響到消費者購買的意願，這些原因使得產品造形已成為設計中相對重要的一環。而設計師藉由外觀造形的設計來滿足消費者的感性需求，因此若能了解產品意象與造形特徵之間的關聯性，設計出與消費者認知意象相符的產品造形，才能在眾多商品中脫穎而出。本研究以問卷調查方式探討生活用品「可愛」意象對應的造形特徵，以及性別與年齡層是否對可愛意象所對應的造形特徵有不同看法，藉由排序分析、獨立樣本T檢定以及單因子變異數分析，歸類出之間的關聯性，了解「可愛」意象的造形特徵其組成要素為何。研究結果顯示： 1. 彙整出生活用品類可愛意象所對應之造形特徵，色彩處理方面，色相為冷色系居多、明度明亮居多、配色單一色相與多重色相之間、配色為對比色與調和色各半。整體外形方面，完全仿生、有機形居多、對稱形居多、介於單一形與多形結合之間、放大部分特徵。細部處理方面，圓滑形居多、具功能性與裝飾性各半、細部特徵多、雕刻方式。材質處理方面，堅硬的居多、粗糙(霧面)居多、一致性的居多、不反光與不透明。2. 性別不同對可愛意象產品對應之造形特徵，看法是具有差異的。3. 不同年齡層女性與男性，對可愛意象產品對應之造形特徵，其看法是具有差異的。本研究制定出生活用品類可愛意象對應之造形特徵量表，使未來從事可愛意象產品設計的設計師們能依據此表擬訂之造形特徵進行設計，期望能有效幫助設計師掌握可愛意象之造形特徵，透過造形精確地傳達訊息給消費者，俾使產品廣受歡迎。

People’s demands for products increase with their standards of living. People not only want products for practicality in terms of easy operations and functionality, but also focus on the spiritual level, such as preference to a product, when it comes to select a product. In addition to satisfaction in terms of functions, the general consumers start to emphasize on resonance at the emotional level. The term “Lovely” has become popular in recent years. Apart from the emerging of female consumers who promote the popularity of cuteness culture, “Lovely” is no longer a juvenile adjective exclusive for children. The world around us are now filled with products that are described as lovely ranging from stylish boutique products to store giveaways, and they are guarantees in consumer market. A trend like this suggests that consumers value the perceptual demands for product styling more than ever. This change in consumption model has led to the phenomenon that visual contact is now the most important interactive channel between consumers and products. The appealing style design has significant influence on the willingness of consumers to buy. These factors have made product styling a crucial part of product design. Designers satisfy the spiritual needs of consumers with product appeal design. Therefore, by understanding the correlation between product image and styling features, designers are able to come up with a product style that fits what consumers believe a product should look like, and make their products stand out. For this study, a questionnaire survey was introduced to investigate the styling features corresponding to the image of everyday products that are described as lovely and find out whether people of different genders and ages have in mind for the styling features corresponding to the cute image. Hierarchical analysis, independent-sample t-test and one-way analysis of variance were adopted to find out the relationship between the factors involved in the attempt to determine the constituent elements of the styling features of lovely image. The research findings are: 1. A table of styling features corresponding to the lovely image was established; 2. People of different genders have different views on the styling features corresponding to products that are described as lovely; and 3. People of different females and males ages groups have different views on the styling features corresponding to products that are described as lovely. A matrix of styling features corresponding to the lovely image was developed to provide a reference for designers designing products with a lovely image to introduce the styling features established on their designs. Hopefully, it will help designers have a clear idea of styling a lovely image, convey accurately the message to consumers through styling and make the products popular.

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