企業行銷的終極目標，就是用最少的成本獲取最大的銷售利潤，企業透過各式各樣的行銷方法來蒐集與分析消費者行為，例如:關係行銷、網路行銷、一對一網路行銷、資料探勘、資料庫行銷、顧客價值、消費者行為……等，藉著綜合使用這些行銷方法與技術，企業終於能達成精準行銷的目的。而隨著人們對於網路依賴性增強，重要的心智活動幾乎都透過電腦與網路完成，企業行銷的重心也隨著消費者的使用習慣而轉移到網路,尤其是目前Web3.0的發展趨勢，將整個網際網路轉化為數據庫，並且透過與語義網與服務導向架構，邁向人工智慧進化的道路，而這樣的發展趨勢恰巧非常有利於企業描繪出顧客之人格圖像(Customer Portfolio)，精確地預測消費者行為，其中入口網站業者掌握大量的用戶資訊，使得個人隱私權大量遭受侵害，其侵害的方法與型態也不同以往，因此歐美也陸續制定出保護資訊隱私權與資訊自決權規範與法律。網路業者需要大量的資金挹注才能持續提供免費服務以及發展更優質的功能，廣告主就是最佳的收益來源，在目前競爭白熱化的情況下，入口網站無不費盡心思擴大會員人數並且讓會員增加黏著度與使用時間，因此它們能記錄、蒐集、儲存與分析出更多用戶的人格圖像(User Portfolio)，提供廣告主更加精準的行銷，對網路業者而言這是一個良性循環，愈精準有效率的行銷，愈加吸引廣告主的青睞。然而，網路業者透過各種行銷方法與Web3.0的技術，描繪出用戶人格圖像的過程，卻也侵犯了用戶的隱私權。因此，本文以目前會員人數最多的社群網站臉書為例，說明網路業者、廣告主與使用者之間有可能產生的隱私權爭議。

The ultimate goal of marketing is to use the minimum cost to maximize the profit on sales via various marketing methods to collect and analyze consumer behavior, such as: relationship marketing, Internet marketing, one-on-one Internet marketing, data mining, database marketing, customer value, consumer behavior and so on, through the integrated use of these marketing methods and techniques, companies are finally able to reach an accurate marketing purposes. With the internet dependent enhancement, the importance of mental activity, almost all done through the computer and internet, the focus of corporate marketing with the consumer habits are being transferred to the internet. Especially the development of the current Web3.0 trend, use entire internet to be database, semantic Web and service-oriented architecture, towards the road of artificial intelligence evolution, this trend happens to be very conducive to business depict the Customer Portfolio in very exquisitely way in order to accurately predict consumer behavior, including portal websites to take a lot of user information, making a large number of personal privacy have been infringed, infringement types different from the past, so Europe and America have worked to protect information privacy and information self-determination rights norms and laws. Internet operators need a lot of influx of capital to continue to provide free services and the development of better quality function, and advertisers is the best source of revenue, in the case of intense competition, portals are all racking their brains to expand the membership and allow members increase the adhesion degree and the use of time, so they can record, collect, store and analyze more user User Portfolio, to provide advertisers more accurate marketing, for the portal websites, this is a virtuous circle, more accurate and efficient marketing, even more to attract the favor of advertisers. However, internet operators through various marketing methods and Web3.0 technology, depict the User Portfolio, but also infringe the privacy of users. Therefore, I take the current membership of the largest number of social networking site, Facebook for the example, to discuss the privacy and some legal issues between internet operators, advertisers, and users.

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