近幾年來，新科技的帶動促使網路購物市場逐漸成熟，例如交易手續的簡化、物流的進步以及付款方式的多樣化。然而，當一個國家內的網路購物市場漸趨飽和，無法再為業者帶來更大的利潤時，業者必須再尋找新的市場，而藉由網路無遠弗屆的特性，網拍業者們則逐漸走向跨國經營，不論國內外之企業皆有意拓展國際間的網路交易，進而在國際網路交易市場佔有一席之地。

雖然網路購物已愈來愈成熟，但還是有許多消費者不願意使用網路來進行消費，主要是因為網路購物對於消費者而言仍存在高度的不確定性，而這些不確定性讓消費者知覺到網路購物行為的風險，使得消費者對於網路購物有所疑慮。然而，在發展跨國網路購物時，由於貨幣、文化、地理等因素加劇，可能使得消費者的不確定性更高，因此，在發展跨國網路購物之前，我們必須瞭解消費者進行跨國網路購物的知覺風險，進而以知覺風險來解釋消費者跨國網路購物行為，才能夠進一步的發展跨國網路購物市場之經營策略。

在回顧文獻時發現許多學者皆主張知覺風險應為多重構面的模式，延續此概念，本研究亦以多重構面的方式來解釋消費者於跨國網路購物之知覺風險，而跨國網路購物與網路購物皆屬於虛擬購物平台，因此本研究沿用最多網路購物知覺風險相關文獻引用的財務、績效、身體、心理、社會、時間以及隱私風險七項構面來作為衡量跨國網路購物知覺風險之變數。

本研究以台灣網友為研究對象，調查台灣網友對於中國、日本、美國以及韓國進行跨國網路購物之知覺風險，研究結果發現台灣網友在不同國家進行網路購物時，其知覺到的整體風險具有顯著差異，且網友於不同國家進行網路購物時所感受到之財務、績效、身體、心理、隱私以及時間風險的程度皆不相同。本研究推論其消費者對於來源國的印象可能是造成此差異的主要原因。

Recent years, new technology makes online shopping become mature, for example: the procedure of trade becomes easier, the transportation become faster, and the type of payment become more variety. However, domestic market is going to full, and it's not easy for online shopper to make profit. At this time, all of online shoppers are going to look for cross-national market, and want to be a somebody in cross-national market.

Althought online shopping is going maturity. There are still many people do not like shopping through internet. The most important reason is “uncertainty.” Uncertainty lets consumer perceives the risk from online shopping and make consumer doubt. However, there are more uncertainty (ex: money, culture, and geography) in online outshopping. Consumer will have more risk in online outshopping. So we should understand perceived risk of cross-national online outshopping before we enter cross-national market.

Literatures about the risk said that perceived risk is multiple aspects model. So we also continue this concept. Furthermore, online outshopping is a virtual shopping channel just like online shopping. So we will use perceived risk aspects of online shopping in online outshopping. We will use financial risk, performance risk, physical risk, psychological risk, social risk, privacy risk, and time risk to measure overall risk of online outshopping.

We found that consumers have different perceived risk of online outshopping from different country. And they also have different perceived risk in financial risk, performance risk, physical risk, psychological risk, social risk, privacy risk, and time risk. We inference that country of origin image is major reason in this research.

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