隨著全球化競爭的提升，企業常會舉辦一些展覽來發表新的產品或吸引客戶，也因此，會展產業在近年來也逐漸受到重視。然而，目前對於會展產業的研究與分析相當的缺乏，所以本研究將針對會展產業進行分析與研究，並以目前國內最大的會展公司M公司為例，探討其創新的營運模式。本研究將先探討會展產業的發展概況，接著以SWOT分析與五力分析來看M公司的優勢與劣勢，同時，我們以文獻中的創新理論為基礎來分析M公司的創新營運模式，最後，我們提出了一些對於會展產業未來發展的建議。

In the era of global competition, enterprises continuously develop new products or services to keep their competitive advantages. In order to exhibit their new products or services and attract customers, more and more industries would hold or attention global exhibitions. Although exhibition industry gains more and more companies’ attention in recent years, little research studies the development of this industry. Therefore, this research investigated and studied the situation and development of this industry. Additionally, we conducted a case study on the most competitive exhibition company in Taiwan – M. In the beginning, we adopted SWOT and five force analyses to discuss the strength and weakness of M. Then, we analyzed its innovative business model based on innovation-related literature. Finally, we proposed implications and suggestions of development for this industry.

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