本研究主要目的在探討台灣油品市場，及個案加油站的成立與經營。透過個案加油站SWOT、4P、賽局、五力的分析，分析加油站產業所處的競爭環境所面臨的市場外在威脅。
論文亦在協助企業領導人在營運過程中，了解本企業具備的特質，當公司面臨危機與困境時，透過行銷管理分析與組織的優劣條件，訂定營運策略方向與依據，進而在組織變革達成營運目標。

The purpose of case study is to research petrol market and petrol station operation in Taiwan. This study illustrates a petrol station how to take advantage of leadership, marketing management tools like SWOT, 4P, Five Force Model and Game Theory to achieve operation target and overcome outside competition.

The study is able to help organization leader judges their own characteristic of enterprise during daily operation. Moreover when enterprise faces crisis how to applying marketing management tool to figure out strength and weakness of organization to leads teams define right direction then through changing to achieve operation goal.

一、中文部分

1. 王振華(1995)探討油品自由化之後，以台塑及中油的產能，台灣地區每年將有過剩汽油及柴油，環顧亞洲地區只有大陸市場才有能力吸收台灣地區生產過勝的油品。
2. 李長貴(1997) :績效管理與績效評估。
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18. 吳世文(2011)，「提升加油站多角化服務經營績效之研究」，國立彰化師範大學會計學系企業高階管理碩士論文。
19. 蕭詠瀅(2011)，「自助加油站經營模式之探討」，國立中正大學高階主管管理碩士在職專班碩士論文。
20. 柯政亨(2011)，「加油站與刷卡銀行間的動態競爭關係之分析」，國立中正大學企業管理研究所碩士論文。
21. 沈品勳(2013)，「市場趨勢導向機會發掘之服務價值創新」，國立國立政治大學資訊管理研究所碩士論文。
22. 陳全遠(2014)，「加油站促銷策略之研究：以花蓮地區TS加油站為例」，國立東華大學企業管理研究所碩士論文。
23. 楊永生(2014)，「加油站通路價值擴增策略之研究－以台灣中油公司為例」，國立臺北科技大學管理學院經營管理EMBA專班碩士論文。
24. 張順教(2015)，「高科技產業經濟分析」，華泰書局。

二、英文部分

1. Woo,C.V. and Willard, G., 1983, Performance representation in business policy research:Dis-cussion and recommendation,Peter presents at the 23nd,Annual national meetings of The Academy of Management,Dallas,Dallas:Academy of Management.
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三、網站部分

http://new.cpc.com.tw/Mobile/Home/台灣中油股份有限公司
http://web3.moeaboe.gov.tw/ECW/populace/home/Home.aspx 經濟部能源局
http://www.fpg.com.tw/index.asp 台塑關係企業
http://etds.ncl.edu.tw/fheabs/site/sh/detail result.jsp 國家圖書館-全國博碩士
http://tw.knowledge.yahoo.com/qustion/?qid=1305092900418 聯合報
http://www.vlib.com/Search/rec show.asp?BOOKNo=H1309遠流博識網