本研究以「包裝圖像文字」為主題，進行包裝圖像文字「表現形式」、「情緒維度」以及「事件相關電位」之關係研究。欲探討之目的為：（1）瞭解市場上食品包裝圖像文字之「文字形式」與「圖像意涵」的設計流行趨勢。（2）暸解圖像文字之不同「文字形式」與「圖像意涵」對消費者情緒「效價」及「喚醒度」的影響。（3）探討圖像文字之「情緒維度」與「大腦位置」交互作用對於「事件相關電位平均振幅」的影響。

研究發現：
1.比較市售食品包裝圖像文字（對照組）與實驗圖像文字樣本（實驗組）所喚起之情緒效價與喚醒度發現：
本研究之情緒維度調查結果顯示，市售食品包裝圖像文字（對照組）其所喚起的之「情緒效價」及「喚醒度」有正相關為，單一觀察圖像意涵時，其所引發之效價及喚醒度均為：「產品內容」＞「產品屬性」＞「字義」，即「產品聯想度越高」者所誘發之情緒效價越大，喚醒度亦越高；而單一觀察文字形式時，其所引發之效價及喚醒度均為：「變體字」＞「手繪字」＞「原體字」，即「變化程度中」所誘發之情緒效價大，喚醒度亦高。而實驗組之「效價」結果與對照組相同，但喚醒度無一定趨勢。
綜觀上述情緒維度調查後發現，圖像文字所使用之不同「文字形式」及「圖像意涵」對「情緒效價」之影響存在一共同趨勢，且經由實驗圖像文字樣本之雙因子變異數分析發現，「圖像意涵」自變項對「情緒效價」之影響達到相當顯著之效果。此結果顯示「圖像意涵」確實為設計者可以使用的表現形式；且鼓勵設計者往後在進行圖像文字設計時，可以使用產品聯想度高的「產品內容」方式呈現。另外，經由市售食品包裝圖像文字設計趨勢調查發現，圖像文字於市場上為較少見表現手法，而「變體字」搭配「產品內容」之圖像文字，為最能引起消費者最大情緒效價之表現形式，即與消費者預期（熟悉度高）一致，顯示市場於圖像文字表現形式趨勢符合消費者預期，因此包裝設計者在進行包裝標準字設計時，圖像文字獨特性之表現方式能增加消費者情緒。

2.探究圖像文字不同「情緒維度」與「電極位置」交互作用對「事件相關電位平均振幅」之影響發現：
實驗結果發現在N100（100ms-160ms）波段，不同之圖像文字類型與左、中、右腦之平均振幅交互作用有顯著差異；且在N200（220-250ms）與P300（250-350ms）時，「A+（正效價高喚醒刺激）、A-（負效價高喚醒刺激）、N（中性刺激）」與「左、中、右腦」或「額、中、頂葉」位置之平均振幅交互作用的影響最顯著。
N100波段在右腦部位其平均振幅達顯著，為A-（負效價高喚醒刺激）/A+（正效價高喚醒刺激）＞N（中性刺激），A-（負效價高喚醒刺激）在大腦位置趨右者，平均振幅較其餘刺激大；A+（正效價高喚醒刺激）在大腦位置趨左者，平均振幅較其餘刺激大成立。
N200與P300波段在額、中、頂葉之大腦位置影響平均振幅達顯著時，均為頂葉最大，此結果顯示在圖像文字圖片所誘發之情緒事件相關電位中，頂葉會有明顯振幅增加情形且是由額葉往後漸漸增加，頂葉位置之振幅均大於中間與額葉之振幅成立。

The topic of this research is about packaging pictorial characters and focus on “presentation form” of pictorial characters, “emotion dimension”, and “event-related potential, ERP”. The purpose of this research are: (1) to gather food packaging pictorial characters in the market and analyze the design trend of “form of character” and “pictorial connotation”; (2) to investigate “emotion dimension” evoked by different “form of character” and “pictorial connotation” of food packaging pictorial characters in the market (comparative group) and of experimental pictorial characters samples (experimental group); (3) to discuss how ERP is effected by the interaction of “emotion dimension ” evoked by pictorial characters, and “different port of brain”.

1. From the comparison between “valence and arousal degree” evoked by food packaging pictorial characters in the market (comparative group) and by experimental illustration samples (experimental group), followings are found:

The investigation of “emotion dimension” shows positive correlation between “valence” and “arousal” evoked by food packaging pictorial characters in the market (comparative group). If only “pictorial connotation” is observed, the ones which bring valence /arousal degree in order from the highest are: “product content”, “product attribute”, and “mean of the word”, which means that the higher degree evokes larger valence/ higher arousal degree. If only “form of character” is observed, the ones which bring valence /arousal degree in order from the highest are: “original-edited form of character”, “original-printed form of character”, and “hand-written form of character”, which means that the higher degree of original-edited form of character evokes lager valence/ higher arousal degree. The result of valence and arousal degree in experimental group and comparative group is hardly found in the result.

From emotion dimension investigation as above, “form of character” and “pictorial connotation” of pictorial characters impact valence with similar trends. by the two factors of ANOVA”, “pictorial connotation” has great influence on “valence”. This result shows that “product content” is really a good pictorial connotation for designers, and further encourages them to use “original-edited form of character”, which is a more direct product associable method in form of character during pictorial character design in the future. Besides, from the market trend investigation, it is found that a rarer design method, which might be the pictorial character of “original-edited form of character” and “product content” that exceeds consumers’ expectation (familiarity) the same, evoke the largest valence from consumers. So designers need to concern about the impact of “uniqueness” on consumers’ emotion.

2. From the observation of the effects of the interaction of “emotion dimension” evoked by pictorial characters and “different port of brain” on ERP, followings are found:

The result of experiment shows that N100（100ms-160ms）, will the different types of pictorial characters and different parts of brain, including“ left, middle and right part of brain”, cause apparent difference; at N200 (200–250ms) and P300 (250–350ms) ”,A- (negative valence and high arousal degree) , A+ (positive valence and high arousal degree) ,and neutral” and different parts of brain, including ”left, middle and right part of brain” or “frontal lobe, center, and parietal lobe”, cause apparent difference to mean amplitude.

When different emotion dimensions cause apparent difference to mean amplitude, at N100 A- (negative valence and high arousal degree)/ A+ (positive valence and high arousal degree)＞N（neutral），the largest mean amplitude evoked by “A-” is in right part of brain and “A+” is in left part of brain. It verifies the correlation between positive valence and left different port of brain.
When “frontal lobe, center, and parietal lobe” cause apparent difference to mean amplitude, at N200 and P300, mean amplitude will increase from frontal lobe to parietal lobe.

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