商業展覽除了藉由展前與展期間的行銷工作之外，再者就是透過展場的外觀設計與內部裝潢，做為吸引觀者進入參觀的武器。而觀者在觀展的過程中除了有主觀認定想要參觀的單位外，再者會隨機挑選能引起本身注意的展場進行參觀。在商展展場的設計構成中，形態是展場設計必然存在的設計屬性，形態不僅是物體外形與輪廓，還包括物體的內在組織，而形狀是構成形態設計最基本的元素，觀者可透過形的輪廓與範圍來辨識三度空間的物體，更以此對展場產生空間範圍而形成視覺上主要的出入口動線。故本研究以「商展展場形態設計」為主題，藉由「形狀」與「動線規劃」設計屬性的操弄，以及「事件相關電位」實驗的運用，探討展場形態設計屬性對於受測者注意力反應的關係。其研究目的為：（1）透過文獻資料分析與展場樣本收集，了解商展展場的視覺設計屬性。（2）運用事件相關電位（ERP）實驗，研究商展展場形態之「形狀」與「動線規劃」兩設計屬性對受測者波段振福的影響。（3）綜合探討受測者「事件相關電位（ERP）」反應結果與注意力的關係。

透過文獻資料與樣本設計屬性分析，將商展展場形態設計之形狀分為：幾何形與有機形；動線規劃則分為：開放性低、開放性高、完全封閉與半封閉。結果發現，不同類型的形狀與動線規劃設計會對受測者產生不同程度影響。「形狀」設計以有機形引起較大N200及P300振幅且注意力較高；「動線規劃」設計在P300時，以開放性低引起較大振幅且注意力較高；而「形狀」與「動線規劃」的交互作用下在更引起顯著差異影響，在「開放性低」與「完全封閉」設計屬性下於N100時，以幾何形引起較大注意力；在「半封閉」設計屬性下於N100與N200時，以有機形引起較大注意力；「開放性高」設計屬性下，不同形狀則無差異影響。研究結果表示，對於商展展場形態設計屬性的操弄確實對受測者的注意力會有影響，而「形狀」與「動線規劃」的不同搭配效果亦是影響展場能否引起觀者注意的重要設計屬性，因此冀望本研究所得之結果可供商展展場設計領域之設計師與相關研究者作為建立新的參考依據與發展之基礎。

Besides the marketing work before and during the trade show, exterior design and internal decoration are also utilized to attract visitors. When the visitors come to the trade shows, besides those booths they have subjectively determined to visit, they also randomly visit the booths which can attract their attention. In the design of a trade show, form is a necessary design attribute. Form is not only the shapes and contour of a subject, but also includes the inner organization. It is the most basic element constituting design. The viewer can identify a subject in 3D through the contour and range of the shapes, thus, the spatial range is generated and the entrance and exit of visual route planning is resulted. “Booth form design of trade shows” was the theme of this study. “Shapes” and “route planning” were adopted to define the design attributes. “Event-related potentials (ERP)” experiments were applied here. The relationship between the attributes of booth form design and attention reaction for study subjects was explored. The objects of this study were: (1) through analysis of literature and collection of booth form samples, the visual design attributes in trade shows were understood; (2) the impact of shapes and route planning of trade show forms on the band amplitude of the subjects were studied with ERP experiments applied; (3) the relationship between the ERP reaction result of the study subjects and their attention.

Through the analyses of literatures and sample design attributes, the shapes of booth form design were divided into geometric shape and organic shape; the route planning was included low degree of openness, high degree of openness, entire-closed and semi-closed. These results indicated that different designs of shapes and route planning have different impacts on the subjects. In respect of shapes, “organic shape” evoked bigger amplitude of N200 and P300 as well as more attention; Regard to route planning, “low degree of openness” evoked bigger amplitude and more attention at P300; under the interaction of “shapes” and “route planning”, significant difference of effect was resulted. On the situation of “low degree of openness” and “entire-closed”, geometric shape attracted more attention at N100; while “semi-closed”, organic shape attracted more attention at N100 and N200. For “high degree of openness”, there was no difference of effect between different shapes. The study results indicated that manipulating booth form design of trade show does affect on the attention of the viewers. The collocation of “shapes” and “route planning” can also become an important design attribute determine if the booth can arouse the attention of the viewers. So this study is expected to be a new reference and basis for designers who work in the field of trade show booth design and related researchers.

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