摘 要

評量一個都市以及國家的文化水平有諸多方式，其中海報媒體便是鮮明的指標之一，海報設計的表現方法具有多樣面貌，而以漢字為主角的表現形式，近來更受到國內外設計者的追崇，而台灣學者對於「漢字海報」的研究與著墨甚少，反觀大陸與日本的學者對於漢字等相關研究，則投入許多心血，值得我們關心與注意。
本研究以語意差異法(Semantic Differential Method)為主要研究工具，運用此法分析現有「漢字海報」之視覺意象，並探求具設計背景之受測者對「漢字海報」的感受與影響，亦同時探討設計者應該有的各項評估因子與其對應之道。期望研究結果可以對現有「漢字海報」設計概況有所了解，並提供設計者在設計實務上的參考與協助。
本研究主要研究成果為：(1)對現今「漢字海報」進行蒐集與觀察，使用KJ法與專家訪談的方式將「漢字海報」樣本依其視覺構成要素區分為三大類：單一字形海報類、複合字形海報類、圖紋字形海報類。(2)就喜好度調查分析而言，單一字形海報類：受測者較喜好具有簡潔感覺的海報，較不喜歡有傳統感覺的海報。複合字形海報類：受測者較喜好強烈又具簡潔感覺的海報，較不喜歡有內斂與傳統感覺的海報。圖紋字形海報類：受測者較喜好成熟又具優雅感覺的海報，較不喜歡有內斂與抽象感覺的海報，經由受測者喜好度之單因子變異數分析結果得知各類海報間有顯著差異存在，再比較其平均數後可選出各類中最受喜好的「漢字海報」與最不受喜好的「漢字海報」，可依其在各組形容語彙間之比較分析可發現每一類的「漢字海報」對某些感性語彙的認知度較強，而對某些感性語彙的認知度較弱，因此設計者在創作時可以適當的重視這些吸引受測者所注意的詞彙。(3)建構「漢字海報」視覺構成元素之型態分析為：文字數量、圖文比例、文字結構、視覺表現、文字形體、版面構成等六大部份；其後歸納各感性語彙與「漢字海報」視覺設計構成元素之型態因子關係式，透過此關係式可以在設計之初有效掌控各項感覺要素。

關鍵詞：漢字、海報、視覺意象、認知

Abstract

There are many ways to assess the cultural level of a city or a country, poster media is one of the most obvious indexes. The presenting ways of poster design can be various, and the way centering on Chinese characters has been praised highly by local and overseas designers in recent years. Nonetheless, Taiwanese scholars have rarely studied and written about “Chinese Character Posters”, while the scholars in China Mainland and Japan have put in much efforts to do research related to Chinese characters. The situation is worth our concern and notice.
This study applies the Semantic Differential Method as the primary research tool. This method can not only analyze the visual image of existing “Chinese Character Posters”, investigate the feelings and effects of participants with design background toward “Chinese Character Posters”, but can also explore various principles of assessment designers should have and the ways to correspond to them. It is expected that the results of this study may produce a rough picture about the design of existing “Chinese Character Posters” so as to provide designers with references and assistance in their practical designing work.
The main achievements of this study include: (1) Collect and observe existing “Chinese Character Posters”, and then use the KJ method combining interviews with experts to divide all the samples collected into three types based on their visual formation elements: single character type posters, compound character type posters, and posters with blending of pictures and characters; (2) According to the analysis of preference investigation regarding single character type posters, the participants prefer posters with simple and clear design to those with traditional impressions. Regarding compound character type posters, participants prefer posters with compelling and simple design to those with implicit and traditional impressions. Regarding posters with blending of pictures and characters, participants prefer posters with mature and elegant design to those with implicit and abstract impressions. It is obvious that there are apparent differences between various kinds of posters based on the analyzed results of each single preference factor variable, and the most popular and most disliked kinds of °?Chinese Character Posters°(R) after comparing their averages can be determined. According to the comparisons and analyses about the paired adjectives of each group, this research discovers that participants when viewing each kind of °?Chinese Character Posters°(R) may have a strong cognition toward certain perceptual words, while having a weak cognition toward others, so designers may take those words which have won the participants°? notice into consideration in their poster creation process; (3) Construct the condition analysis of °?Chinese Character Posters°(R) visual formation elements as the following six parts: number of characters, ratio between pictures and words, character structure, visual performance, character form, layout constitution; and then generate a multiple regression formula to reflect the relationship between each
perceptual word and the condition of °?Chinese Character Posters°(R) visual formation elements, so that each perceptual element can be handled effectively through the formula at the early stage of design.

Key Words: Chinese Characters, Posters, Visual Image, Cognition

◎ 外文專書部份
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◎ 海報圖集部份
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7. 張東明 主編，(2003)，白木彰平面設計作品集，遼寧美術出版社，遼寧。
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9. 游明龍 主編，(2002)，發現亞洲國際海報邀請展作品集，台灣海報設計協會，台北。
10. 靳埭強 著，(1998)，物我融情靳埭強海報選集，靳與劉設計顧問公司，香港。
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