東西方文明共融的全球化環境裡，設計形成不同文化的越界與融合。設計作為文化傳遞的組成之一，能展現文化的現代性；回顧近代設計發展的歷史，許多設計工作者回歸傳統，從文化中攫取靈感，延用傳統文化的民族性元素、語言，在視覺傳達設計的領域，發展成現代化的設計風格。本研究欲將中華文化表現於平面設計（graphic design）形式之一的海報（poster）媒體其形式表徵與視覺意象認知要素作初步探討。透過海報具體的「形」和「色」等視覺構成要素，給予刺激觀者的感覺系統，喚起生理、心理及共通感覺交互作用的影響。運用語意差異調查與實驗的方式進行，期望藉由研究成果進一步瞭解海報感性「視覺意象」認知的產生，並提供設計者在設計實務上的參考。本研究共歸納出以下三項結論：
（1）對現今「中華文化海報設計」進行蒐集與觀察。使用焦點團體法專家討論，將「中華文化海報設計」依據KJ法理論歸納為5種類型：簡潔留白類型海報、手繪圖文類型海報、對比形式類型海報、具象裝飾類型海報、意涵隱喻類型海報。
（2）本研究實驗，運用語意差異法（SD法）進行感性意象認知調查。經由感性意象空間探討與觀者海報認知因素，就5種中華文化海報設計之喜好度分析，對於感性語彙與喜好度之研究結論，依照最受喜好與最不受喜好的海報樣本在各感性語彙之比較中，以「直覺的」、「簡單的」、「現代的」這三組形容詞語彙，對於受測者的認知度產生較強，進一步對於形容詞語彙與視覺構成因子型態做深入綜合分析。
（3）經由中華文化海報設計感性視覺意象認知結果分析，進一步針對各組形容詞語彙之迴歸函數式，建構視覺構成因子型態：探討海報具備的構成要素，包含「視覺元素」（visual elements）、「手法運用」（form manipulation）與「傳達特性」（visual characteristic）等三項視覺構成因子；分析各形容詞語彙與中華文化海報設計之視覺構成因子型態與設計組成元素關係式，透過運算模式的結果，協助設計者在海報設計之初有效掌控各感覺要素。

Under the influence of global economy, design is influenced by different cultures. Conform to trend of design and esthetics which goes with the development in the world. Designers should explore the essence of Chinese culture. Poster media is one of the most obvious indexes. Design for performing culture poster must possess both transmitting function and culture aesthetical values simultaneously. The presenting ways of poster design are various, and the way centering on Chinese culture has been praised highly by local and overseas designers in recent years. This study applies the Semantic Differential Method as the main research tool. This method can not only analyze the visual imagery of existing Chinese culture Posters, investigate the feelings and effects of testees with design background toward Chinese culture Posters, but can also explore various principles of assessment designers should have and the ways to correspond to them. It expected that the results of this study may produce a rough picture about the design of existing Chinese culture Posters, so as to provide designers with references and assistance in their practical designing work.

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