本研究目的是探討不同金屬環保吸管帶給消費者的認知差異，及了解影響消費者購買與使用環保吸管的因素。認知差異的部分，首先進行形容詞語彙及參考樣本的收集，再利用德菲法與焦點團體法，進行收斂並實施感性實驗，施測樣本A組為拋光、電鍍的不鏽鋼吸管（淺紫色、銅色、銀色、玫瑰金色、黑色）；樣本B組為砂面、陽極氧化的鋁吸管（綠色、淺藍色、銀色、玫瑰金色、黑色）。影響環保吸管購買與使用的部分，採用皮爾森積差相關分析與質性訪談進行。研究結果顯示：
1.消費者對環保吸管的感受與喜好，是基於相互比較得出的結果，多數消費者偏好一般金屬色勝過特殊金屬色環保吸管。
2.金屬環保吸管的「沉穩的／活潑的」認知差異，是影響消費者喜好與購買的因素。具相同喜好度與購買慾的環保吸管，則受「個性的／大眾的」差異影響，越是個性、不大眾的金屬環保吸管，越能受到消費者喜愛。
3.根據積差相關分析，消費者會受「自覺」、「環保相關人士言論」、「法令實施」、「親友推薦」、「看到店家或他人使用環保吸管」影響，而購買與使用環保吸管。
4.多數消費者習慣將環保吸管置於一處使用，而使用次數是取決於自我對環境的警覺程度與對環保行為的驅動力。
5.消費者關注環保吸管外觀的時機點，在於自身有購買慾望時；而已有環保吸管的消費者，對外觀則會更聚焦個人需求。

The purposes of this study were to explore consumer perception differences in various metal eco-friendly straws and to understand influential factors for consumer purchase and use of eco-friendly straws. Perception differences were explored by collecting adjectives vocabulary and samples with the Delphi method and the focus group for convergence and the Kensei experiment. The group A samples were polished, electroplated stainless steel straws (light purple, copper, silver, rose gold, black). The group B samples were sandblasted, anodized aluminum straws (green, light blue, silver, rose gold, black). Influential factors for consumer purchase and use of eco-friendly straws were explored by Pearson product-moment correlation analysis and qualitative interviews. The results were as follows.
1. Consumer perceptions and preferences to eco-friendly straws were based on the results of comparison with each other. Most consumers preferred general to special metallic eco-friendly straws.
2. The “stable/ lively” perception difference of metal eco-friendly straws affected consumer preference and purchase. Eco-friendly straws with the same preference and purchase intention were affected by the “personal/ popular” difference. The consumer preferred more personal and special metal eco-friendly straws.
3. According to the product-moment correlation analysis, consumers were affected by “consciousness”, “environmentalist remarks”, “law enforcement”, “peer recommendations”, and “situational usage” to purchase and use eco-friendly straws.
4. Most consumers preferred eco-friendly straws in a stationary place and the usage was determined by self-motivation of environmental awareness and environmental protection.
5. Consumers would pay attention to the appearance of eco-friendly straws when they had the desire to purchase. Consumers already had eco-friendly straws would focus more on the appearance to accommodate personal needs.

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