研究生: |
余承叡 Cheng-jui Yu |
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論文名稱: |
品牌公司的產品識別手法探討-以台灣陶瓷產業為例 The technique of product identity for brands–Taking ceramic industry in Taiwan as examples |
指導教授: |
張文智
Wen-chih Chang |
口試委員: |
柯志祥
NONE 陳國祥 Kuo-hsiang Chen |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
設計學院 - 設計系 Department of Design |
論文出版年: | 2008 |
畢業學年度: | 96 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 109 |
中文關鍵詞: | 企業識別 、品牌管理 、品牌 、產品識別 |
外文關鍵詞: | Brand management, Brand, Product identity, Corporate identity |
相關次數: | 點閱:321 下載:15 |
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企業識別中用以維持產品形象一致性的規範是產品識別,在識別系統結構中位於企業理念及物理性的產品設計要素之間,因此,產品識別為企業識別系統中的一環。然而,產品是直接面對消費者的第一線,對企業理念的闡述與形象的傳播有極大的影響,但現今的視覺識別大多以商標、標準字等應用為主,產品識別一直是被忽略的部分。
雖然如此,台灣目前在陶瓷產業方面有許多成功的品牌案例。本研究以陶瓷品牌為例,以個案研究法,探討成功的品牌如何建立與進行產品識別的管理,並探討其建立產品識別的設計手法。研究結論如下:
1.產品識別具有三個目的:提供一致性、產生識別與傳遞品牌意象
2.公司組織型態可以幫助品牌更容易傳遞理念
3.設計流程中進行多次的檢核,可以確保產品符合品牌訴求
4.產品識別較成功的公司多採用差異化策略
5.質感、色彩與獨特技術是最多品牌公司的主要產品識別部份
6.設計風格、商標擺放是最常見的設計手法,而質感部份次之
7.公司的獨特技術是幫助建立產品識別的關鍵
Product identity is the norm that industries set up to create a consistent image among diverse product series, and a crucial factor linking business philosophy and the property of product design. Although only one of many links within corporate identity system (CIS), product identity is nevertheless on the front line which contacts directly with consumers. It plays a great influence on the expressing of the corporate philosophy and the conveying of corporate image. Current visual identity consists mostly of trademark and standard font, while the importance of product identity has long been neglected.
Even though, Taiwan’s ceramics industry has produced many successful brand building cases over the years. This study intends to explore, through case study, how some ceramics industries have succeeded in brand building and product identity management. Further discussion focuses on the design technique that industries adopt in establishing product identity. We acquire the following conclusions:
1. Product identity has three different purposes: providing consistence, generating an identity and conveying brand image connotation.
2. Corporate organization mode plays a positive role in conveying the ideas that brand aims to transmit;
3. Repeated check and reviewing of designing process may assure the product’s conformance to brand appeal;
4. Most successful companies tend to adopt differentiation strategy;
5. Texture, color and unique technique comprise the major part of product identity created by most brand companies;
6. Design style and trademark arrangement are the most frequently used designing methods, while texture is the next in sequence;
7. Company’s unique technique is the key to product identity building.
Keywords: Brand; brand management; corporate identity; product identity
中文部份
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