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研究生: 陳宜寧
Yi-Ning Chen
論文名稱: 觀光賭場經營策略之個案研究
A Case Study of Business Strategy on Tourism-Oriented Casino
指導教授: 劉代洋
Day-Yang Liu
口試委員: 張琬喻
Woan-Yuh Jang
曾盛恕
Seng-Su Tsang
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 管理學院 - 科技管理研究所
Graduate Institute of Technology Management
論文出版年: 2009
畢業學年度: 97
語文別: 中文
論文頁數: 112
中文關鍵詞: 品牌範疇經濟觀光賭場經營策略
外文關鍵詞: Branding, Economies of scope, Tourism-Oriented Casino, Business Strategy
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  • 台灣在2009年1月12日終於通過爭議十多年的離島博奕條款,中央政府為推動離島觀光賭場,也下了一番苦心。本研究之目的在於透過蒐集整理國內外相關文獻,以及與相關領域之專家學者進行深度訪談,對於之後觀光賭場的設置,還有如何利用賭場的周邊效益,來引起整個範疇經濟,就要先取經於其他國家,吸取其他國家設置賭場的成功經驗,以利我國之後設置觀光賭場時,能有其他的成功案例可以參考,縮短學習曲線。
    透過四個國家美國拉斯維加斯、澳大利亞、澳門以及即將開幕賭場的新加坡,這些地方來借鏡。有「世界娛樂之都」的拉斯維加斯是綜合休閒度假式賭場開端,整個內華達州有370間大大小小的賭場;位於澳大利亞墨爾本的皇冠賭場,則是世界上豪賭客所拜會之地;鄰近的澳被稱為「東方蒙地卡羅」,從2002年開放賭博機營權執照後,在2006年博奕收益超過拉斯維加斯,成為全球第一的博奕地點;拒絕賭場在國內設立的新加坡,為了要增加觀光收益,在2005年開放兩張賭博營業特許權,設立目的地綜合休閒度假型觀光賭場。
    本研究以Porter的一般性競爭策略為主,探討賭場的差異化(Differentiation)以及集中化(Focus)策略,另外再加上品牌與範疇經濟(Brand and Economies of Scope)策略。藉由這三種策略分析,來了解賭場的經營策略,以期在之後澎湖賭場開設時,能有所參考。


    中文摘要 I 誌謝 II 目錄 III 圖目錄 V 表目錄 VI 第壹章、 緒論 1 第一節、 研究背景與動機 1 第二節、 研究目的 3 第三節、 研究範圍與流程 4 第四節、 研究限制 6 第貳章、 文獻探討 7 第一節、 差異化策略 13 第二節、 集中化策略 18 第三節、 品牌與範疇經濟 20 第参章、 研究方法 25 第一節、 個案研究法 25 第二節、 個案訪談 29 第肆章、 博彩產業分析 31 第一節、 全球賭博沿革發展及發展概況 31 第二節、 賭場類型 50 第三節、 賭博產值 55 第伍章、 個案分析 69 第一節、各國賭場差異化策略比較分析 73 第二節、各國賭場集中化策略比較分析 80 第三節、各國賭場品牌與範疇經濟策略比較分析 83 第四節、各國賭場綜合分析 88 第陸章、 結論與建議 92 第一節、 研究結論 92 第二節、 研究建議 94

    (一)中文文獻
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    網址:http://www.harrahs.com/brands/ballys/hotel-casinos/ballys-brand.shtml
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    網址:http://www.harrahs.com/brands/caesars/hotel-casinos/caesars-brand.shtml
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    網址:http://www.casinocity.com/
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    網址:http://www.harrahs.com/index.shtml
    7. Mandalay Bay casino hotel
    網址:http://www.mandalaybay.com/persona/THEhotel.aspx
    8. MGM
    網址:http://www.mgmgrand.com/
    9. Mirage Hotel
    網址:http://www.mirage.com/
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    11. Travel + Leisure 雜誌
    網址:http://www.travelandleisure.com/
    12. Venetian
    網址:http://www.venetian.com/pagespromos.aspx?id=2801&langtype=2052
    13. VIP VEGAS CASINO
    網址:http://www.vipvegascasino.net/
    14. WYNN
    網址:http://www.wynnlasvegas.com/#homepage/
    15. 美國中文網
    網址:http://174.132.121.114:82/gate/big5/www.sinovision.net/
    16. 香港戒賭中心
    網址:http://www.hkgamblers-recovery.org/index.htm
    17. 博彩產業與公益事業國際學術研討會
    網址:http://202.175.50.115/conference/conference2008/ct/welcome.htm
    18. 新紀元周刊
    網址:http://www.hk.epochtimes.com/058/4314.htm
    19. 賭城在線旅遊網
    網址:http://www.lasvegasonline.com/
    20. 賭城搏感情
    網址:http://www.vegaslover.net/index.htm
    21. 澳門日報
    網址:http://www.macaodaily.com/html/2009-01/05/node_2.htm
    22. 澳門特區政府金融管理局
    網址:http://www.amcm.gov.mo/economic_statistics/cEconomic.htm
    23. 澳門特區政府財政局
    網址 :http://www.dsf.gov.mo/Mainpage/Main/c_mainpage.htm6.
    24. 澳門統計暨普查局
    網址:http://www.dsec.gov.mo/default.aspx
    25. 澳門博彩研究學會
    網址:http://mgra.org.mo/publication.htm

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