大陸電子商務自1997年代初期發展迄今，經過十幾年迅猛發展已創造出多家世界級的網路公司，儼然成為國際關注的焦點。臺灣企業在兩岸政策開放與頻繁經貿往來牽動下，與大陸經濟合作已更為緊密，尤其面對大陸龐大的電子商務的市場，臺灣企業無不摩拳擦掌準備進入大陸市場，然看似無限商機的市場卻也充滿競爭與挑戰，應有完整周延之規劃。
本論文即探討臺灣企業進入大陸電子商務市場時所需各項準備及規劃，透過文獻蒐集與彙整，除分析臺灣現況外，同時對美國、日本及韓國等電子商務發達國家的現況作為比對參考，主要對大陸電子商務發展沿革、基礎環境、市場交易規模、網路購物消費行為等有更深入的了解，尤其透過大陸海西計劃的分析後藉以了解對臺灣企業有利的政策及影響等。
本論文以福建為主體進行實地的問卷調查，並以文獻調查法及兩岸專家深度訪談，匯整分析相關文獻與專家訪談結果後，歸納以下幾項結論：2010年底大陸上網人口數4.57億高居世界第一，普及率34%高於世界平均水準，網購族群分布女性略高於男性，教育程度以大專、大學為主，年消費金額約在300-500元人民幣等，並經本研究調查65%受訪者知道可網購臺灣商品，但僅有26.8%購買過。臺灣商品以食品特產類、化妝品及個人護理用品等接受度較高，有經過政府認證之商品會提高購買意願，可接受高於大陸商品10%價格，可接受4-7天物流配送時間，希望使用之支付工具仍以第三方支付如支付寶為主。
本研究結果提供經營大陸電子商務市場之臺灣企業，在進入市場前所需各項參考依據，並希冀作為未來長期經營大陸電子商務市場的策略規劃。

Since the 1997, the development of ecommerce in China can only be accurately described as unimaginably fierce. In this period, a large number of world-class dot-coms were born in China, and ecommerce in China has become the focus of the international community. As the cross-strait policies are gradually liberalized and trade activities become intensified, the economic collaborations between Taiwan and Mainland China are even more increased. Facing this gigantic e-commerce opportunity, Taiwan enterprises are rushing to enter this market. However, this market, although seemingly to have unlimited business potential, is not without competition and challenges. As the market entry is paramount to the future for Taiwan enterprises preparing to develop their market in China, they really need to be well-prepared.
The purpose of this study is to analyze all necessary measures that Taiwan enterprises need to consider before their moves to the e-commerce market in China. Via literature reviews and analyses of the current status in Taiwan, this study will provide an in-depth assessment of the China market that covers the history of e-commerce development, basic infrastructure, market size and purchasing behaviors. Meanwhile, this study will crossly compare development progress in countries, such as the U.S., Japan and Korea, featuring developed e-commerce markets, and especially emphasize on beneficial policies and influences that the China Haixi Plan have on Taiwan enterprises.
The field questionnaire, designed to focus on the Fujian Province, or the main part of the economic zone on the west coast of Taiwan straits, is conducted as the research method of choice for this study. This research method, coupled with literature reviews, in-depth interviews with cross-strait experts and analyses of relevant information, is adopted to provide recommendations End of 2010, the number of Chinese Internet users reached 457 millions the world's highest. And the Internet penetration rate reached 34%, higher than the average world level. The percentage of online shopping male net citizens is larger than the female. The Internet users with education level with the background of professional training college base. The amount of annual consumption was about RMB 300-500 yuan. And investigated by this study, 65% of respondents were aware of Taiwan products are available online shopping, but only 26.8% purchased. Taiwan specialty food category, cosmetics and personal care products etc are higher degree of acceptance. Products have been certified by the Taiwan government will increase the willingness to buy. Online shopping users accept commodities prices higher than the in China, and 4-7 days delivery time. Users get used to use the payment is still based third party payment such as Alipay.
The results of this study will provide insights for Taiwan enterprises eyeing the e-commerce market in China and references for them to prepare for market entries. Moreover, it is the goal of this study to be utilized as guidelines for Taiwan enterprises to formulate long-term e-commerce strategies for their development in the e-commerce market in China.

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