本研究的目的，主要聚焦於整合醫療觀光創新經營模式與整合行銷傳播策略的發展與國際化，藉由專家小組所提供的結論，作為有效建議及可行方案。雖然台灣具有優厚的醫療技術，但若能改善現行整合行銷傳播策略，使其醫療觀光創新經營模式的整合行銷傳播的效果更加完善，俾國外人士更加瞭解台灣醫療觀光之優勢。
本研究分兩部分，第一部份為醫療觀光產業創新經營模式和觀光產業整合行銷傳播模式。第二部分則為針對牙醫品牌連鎖個案。以上研究內容是藉由醫療觀光創新經營模式架構文獻及研究個案，採深度訪談的方式所進行的探索性研究。
本研究藉由次級資料的蒐集，整理出亞洲醫療旅遊產業分析，檢視個案牙醫品牌連鎖所面對的競爭環境，研判其與競爭者的競爭力概況。並針對個案牙醫品牌連鎖發展醫療觀光的商業模式研究，進一步提出其在醫療觀光產業的實際運作概況。最後，根據研究結果，給予台灣發展醫療觀光之建議。

The purpose of this study focuses to integrate the development and the internationalization of the medical tourism services and the marketing communications strategy. The effective recommendations are proposed by the conclusions of the expert groups. Taiwan's current health care technology is abundant. Its functions will be more comprehensive as the marketing communications strategy is enhanced. Therefore, it will make the foreigner further understand the advantages of medical tourism in Taiwan
This study includes two parts. The first involves both the innovative business model and the integrated marketing communication model of the medical tourism. The second is the cases of the brand chain for dentist. The above is obtained by the literature review of the business model framework and an exploratory study by cases depth interview.
This study proposed an analysis report of Asia medical tourism through a secondary data collection. It reviews the competitive environment of the case of the brand chain for dentist, and addresses the competitive profiles of competitors. According to the case of the brand chain for dentist studies of business model for the development of medical tourism, the study further proposed the actual operation of an overview of medical tourism industry. Finally, the findings of the study give the suggestions of the development of medical tourism industry in Taiwan.

一、 中文部分
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