檢索結果：共4筆資料 檢索策略： "utilitarian product".ekeyword (精準)
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無為慣性(inaction inertia)指的是人們在錯過前次吸引力較佳的機會後，再面對吸引力次佳的機會時，購買的行動可能性會降低。本研究根據狀態-行動定向者的理論，推測極大化者與滿足化者對無為慣…
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本研究探討了當不同規範焦點導向消費者面對相異語言抽象性的線上評論時，是否兩者的感受有所區別，而造成商品評價有了差異。我們讓受測者看到語言抽象性高的抽象(abstract)評論或是語言抽象性低的具體(…
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本研究檢驗了當不同規範焦點消費者面對相異風格的廣告標語時，導致產品購買意願有所差異。我們讓受測者看象徵性語言廣告或文字語言廣告，並藉此觀察促進焦點和預防焦點個體的產品購買意願。結果顯示，當促進焦點消…
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過去研究表明，慈善捐贈訴求中參考享樂產品或功利產品等參考替代品對捐贈意願之影響密切相關，且參考替代品可能讓消費者擁有不同的自我訊號。本研究旨在探討參考替代品對捐贈意願的影響關係，並擴展了自我訊號、自…