檢索結果：共9筆資料 檢索策略： "online word of mouth".ekeyword (精準)
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隨著網際網路的興起，帶動了網路資訊傳播的興盛，使得人們有了更多資訊的搜尋管道，如搜尋引擎、網路論壇、電子佈告欄等等，同時也使得網路口碑的傳播方式日趨多元。網路上的資訊量極為龐大，消費者也依照本身使用…
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全球的航空產業面對不斷上升的油價、人事成本以及低價航空的激烈競爭，因此，航空公司迫切希望了解消費者對航空服務的需求，藉此穩固顧客的忠誠度。近幾年來網路空間已經成為企業了解消費者最經濟、最有效率的途徑…
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台灣在1980年代的食品產業剛從外銷轉向內需，此時一些耳熟能詳的品牌商品陸續出現，在過去那個資源、資訊仍尚匱乏的時空背景下，具資源優勢的廠商相對容易佔得先機，他們推出的產品透過寡占的行銷廣告通路強力…
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直覺上，滿意度與正面口碑傳播應有正向的關係，但從文獻中發現兩者間並無必然的正向關係，原因之一可能是受產品知覺風險與產品涉入干擾所致。 本研究針對上述可能的干擾進行量化驗證，透過2（高、低滿意情境）×…
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口碑在消費者制定購買決策的過程中扮演非常重要的角色，甚至比其他行銷方式更具影響力。越來越多的公司利用網路口碑來進行產品的宣傳，期望透過網友的傳播來擴大行銷效果。在新產品的發展中更是如此，由於消費者對…
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摘要 過去消費者動機推理研究常採用非人際的訊息(如：市調、報章雜誌等)來檢驗。但在網路科技發達的現代，網路口碑已經成為消費者在從事購買行為時的重要參考資訊。本研究採用人際的網路口碑資訊，驗證了消費者…
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China Airlines and Singapore Airlines are flag carriers of Taiwan and Singapore respectively. Singa…
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本研究以內容分析法檢視B2C網路合購網站留言版的內容，藉由留言時間、購買意願、留言性質、留言話題等四大屬性的數據分析，描繪出留言版內容的輪廓與特性，將留言版文字內容轉化為有價值的消費者洞察資訊。本研…
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根據中華民國露營協會的統計，截至2014年8月為止，台灣常態性露營人口已突破200萬人，露營逐漸成為國人重要休閒活動之一。在過去三年內，參與露營人口的成長高達六、七成，露營已成為一種休閒娛樂的新風潮…