檢索結果：共6筆資料 檢索策略： "Graduate Institute of Management".edept (精準) and ekeyword.raw="WOM"
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團購網站透過O2O（Online to Offline）模式，先向店家爭取優惠，再以價格優勢招攬顧客上門，提供消費者半價優惠的產品，是近幾年崛起的新興商業模式。根據資策會預估，2011年台灣線上購物…
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本研究旨在探討當消費者面對與產品相關的資訊時，不同的語言表達方式是否會影響消費者的行為。我們在兩種可獲得產品訊息的管道，口碑與廣告中皆利用兩種不同的敘述方式: 肯定句(affirmation)與否定…
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隨著台灣經濟繁榮和地球暖化的因素，「空調」已被視為生活不可或缺的必需品，在台灣這一彈丸之地，就約有86個以上品牌在競爭，競爭之白熱化可想而知。 品牌業者最常使用之行銷方式為「廣告」，本研究希…
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隨著消費者自主意識崛起，在追求產品本身的功能及服務外，同時追求體驗後心靈深層的感受，並經由購買的過程及接觸服務體驗產生內心深度感受的價值，進而達到口碑傳遞的意願。 因此，本研究以民宿業為例，發展出體…
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本研究主旨是在探討筆記型電腦的消費者族群產生的購買行為，列出可能會參考的訊息來源，再經由文獻的整理和實務上經驗來協助釐清探討的方向，透過問卷的設計及在賣場、學校調查實際有過購買行為的消費者當作為研究…
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口碑領域的興盛導致許多與口碑行銷相關的文獻出現；從Brooks (1957)開始注意到人際溝通網絡在行銷上的影響力之後，開始了後世的口碑行銷研究之路；至今，口碑研究路程已過半世紀之久，這一路發展…