檢索結果:共1筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="慈善廣告"
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本研究主要目的為探討利他及利己慈善廣告意象對捐款意願的影響。實驗一中,本研究利用利他及利己慈善意象來激發受試者的同理心及捐款意願,結果發現,利他意象的慈善廣告會激發出人們較高的同理心,進而增加捐款意…