隨著網路時代的興起，不僅改變了人們的生活方式、大眾的消費模式，更是直接與間接影響著企業、公司的經營型態的轉變，尤其是對於商業的行銷衝擊極為甚大，而電子商務的興起擴增了產品銷售管道，但同時也增加了產業的競爭力，逐漸取代傳統的銷售通路轉向網路時代。但並非所有產業在經營電子商務時，都能如此順利成功，諸多的產業在投入電商前往往陷入一個迷失，把電商經營的美好面與優點過於放大，反而低估經營時潛在的問題與成本，實際上經營電商的失敗案例總是比成功來的多。也因在此分享一家醫療器材買賣業者試圖透過電子商務行銷、提高公司營收，但最終卻以失敗告終之個案

With the rise of the global Internet, not only has influence on people their lifestyles, but the consumption patterns of the masses have directly and indirectly affected the transformation of the company's business model, especially for commercial marketing. The rise of business has expanded the product sales pipeline, but at the same time it has increased the competitiveness of the industry and gradually replaced the traditional sales channel to the Internet era. However, not all industries can be so successful when operating e-commerce. Many industries often misunderstand before they invest in e-commerce. They overestimate the advantages and benefits of e-commerce, but underestimate the potential problems and costs of operation. In fact, there are always more failure cases than success in operating e-commerce. Here, share a case in which medical products are marketed through e-commerce but ultimately fail.

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