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| 研究生： |
許肇華 Rong-Hua Xu |
|---|---|
| 論文名稱： |
銀行之形象與定位的比較 The Comparison of Corporate Image and Positioning Strategy in Taiwan Banking Industry |
| 指導教授： |
劉代洋
Day-Yang Liu |
| 口試委員: | none |
| 學位類別： |
碩士 Master |
| 系所名稱： |
管理學院 - 工業管理系 Department of Industrial Management |
| 論文出版年： | 2021 |
| 畢業學年度： | 80 |
| 語文別： | 中文 |
| 論文頁數： | 139 |
| 中文關鍵詞： | 銀行形象 、銀行定位 、銀行 、定位策略 、企業形象 、行銷概念 、競爭優勢 、策略有效性 、花旗銀行 、工程 、科技 、結構學 |
| 相關次數： | 點閱：248 下載：0 |
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本論文創新性地結合「定位策略」與「企業形象」兩種行銷概念，從事定位策略與企業形象的比較，亦即做策略有效性的比較，以便得知二者是否一致。若定位策略與企業形象不一致，即使企業有良好的定位策略，也將減損其競爭優勢；故本研究選定深具前瞻性的銀行業，從實證的觀點，進行定位策略與企業形象的比較，俾作為強化、修正定位策略的依據，並提供以形象為基礎的定位策略（Image-based Positioning Strategy）之研究架構。
實證的結果發現所取樣的七家銀行：彰化銀行、華南銀行、第一銀行、交通銀行、花旗銀行、臺北市銀和世華銀行，其中策略有效性比較的結果不一致者為：交通銀行、花旗銀行；策略有效性比較的結果不一致者為：彰化銀行、華南銀行、第一銀行、臺北市銀和世華銀行。
因此，策略有效性的比較是必要的，若比較的結果一致的話，銀行可據以強化其定位策略；若比較的結果不一致的話，則銀行可據以修改其定位策略，以期在競爭激烈的環境中獲取優勢。
none
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