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Author: 張其強
Chi-chiang Chang
Thesis Title: 社群網站在選舉參與中的運用-以2008年美國總統大選及2010台灣直轄市長選舉為例
The Impact of Social Media on Election Campaign
Advisor: 欒斌
Pin Luarn
Committee: 吳宗成
Tzong-chen Wu
陳正綱
Cheng-kang Chen
Degree: 碩士
Master
Department: 管理學院 - 管理研究所
Graduate Institute of Management
Thesis Publication Year: 2011
Graduation Academic Year: 99
Language: 中文
Pages: 84
Keywords (in Chinese): 社群網站選舉網路政治政治社群臺灣政治歐巴馬五都大選社群政治
Keywords (in other languages): SNS, Election, Internet Politics, Political Community, Obama, Election of Taiwan, Social Network Politics
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  • 1994年,美國首度出現了「網路政治(Internet Politics)」(莊伯仲,2002)這個名詞,之後,網路對於選民,乃至於選舉的影響,國內外學術研究相繼而出,但對於網路,這個有別於傳統媒體的新興媒體,是否影響甚至支配(dominate)選民的投票意向、對選舉的結果又有何影響,卻始終難有定論。2008年,美國總統大選掀起的歐巴馬旋風,從參選到勝出,堪稱選舉史上「非典型」、「不對稱」的典範。2011年,埃及執政長達三十年的穆巴拉克遭到推翻,顯示了以「社群網站」(社交網路服務 Social Network Service , SNS)為主的新媒體平台,透過網路以及電訊服務的即時互動,反映現實,凝聚民氣,已經和傳統單向、被動的網路工具,大不相同。本研究之主要目的旨在:分析「社群網站」在選舉中的相關應用及其可能產生的影響,並歸納選舉社群網站應用之成功關鍵因素;分析比較臺灣主要政黨在社群網站選舉運用之差異及特色。
    本研究係以探討競選性社群網站的經營為主,以2008年美國總統大選時,歐巴馬陣營社群網站運作模式作為範例,歸納經營重點與關鍵因素並以此分析2010年台灣五都(直轄市)市長選舉,部份候選人社群網站的經營內容。亦將分析網路媒體在台灣歷次選舉中的角色功能,以瞭解社群網站在台灣未來選舉中,可能發揮的特性,同時,根據2008年美國總統大選,歐巴馬競選網站在社群經營上的流程和重點,比較2010台灣直轄市長選舉中,部份社群網站的經營內容,試圖歸納尋找社群網站,在未來政治參與,亦即選舉動員過程中,所能發揮的策略與重點。


    "Internet politics" showed on 1994 and become more and more important since 2000. 2008, Barack Obama was a freshman in the politics, who was only a 4 years experienced senator,but finally won the election of president of U.S. Internet and Social Network Service (SNS), are the most important factors, tools and environment that made Obama's victory, "Chang!" is really made by everyone and also reveal the power of SNS, what is the victory formula of SNS politics? What are the key factors which makes the victory of Obama? Is that possible to copy the model of Obama to other election?
    The purpose of this study is to analyze the SNS application form and influence, and then induce the key factors of election SNS, then analyze Taiwan election by the SNS key factors.

    摘要 I ABSTRACT II 誌謝 III 目錄 V 表目錄 VII 圖目錄 VIII 第一章 緒論 1 第一節 研究背景 1 第二節 研究動機 3 第三節 研究目的 6 第四節 論文架構 8 第二章 文獻探討 9 第一節 「網路政治」的定義 9 第二節 「社群網站」的定義和使用動機 11 第三節 歐巴馬旋風-2008美國總統大選中的社群網站 14 第四節 網路政治與台灣選舉 17 第五節 小結 19 第三章 研究架構 21 第一節 歐巴馬的社群策略與效果分析 21 第二節 歐巴馬「社群網站」在選戰中的運用 30 第三節 小結 39 第四章 實例分析-以2010台灣直轄市長選舉為例 40 第一節 朱立倫社群網站與選舉應用分析 40 第二節 蘇貞昌社群網站與選舉應用分析 47 第五章 研究結果與分析 54 第一節 社群網站在選舉參與中的功能分析 54 第二節 社群網站在選舉參與中的人際傳播因素 56 第三節 選舉參與中社群網站的溝通行為 58 第六章 研究結論與建議 60 第一節 研究結論 60 第二節 研究限制 64 第三節 後續研究方向 64 參考書目 71 中文部份 71 英文部分 72

    中文部份
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