台灣面板產業自1998年開始蓬勃發展，早期受到政府的大力支持，定義為「兩兆雙星」的重點產業。但是在2008年金融海嘯之後台灣面板產業嚴重受創，加上面臨韓國和中國的價格競爭，導致台灣的面板廠近幾年來虧損連年，現在中國面板廠又開出高薪極力挖角，面對市場供過於求和人才流失的壓力，台灣的面板產業是否還能繼續走下去? 未來中國大陸在2015年將有五座8.5代廠開始量產，很可能導致台灣面板產業發展更加艱困。面板產業何去何從？台灣面板雙虎因為生產線雷同度太高，客戶內容也相去不遠，產品組合差異不大難以互補，一旦合併綜效不大，導致合併至今尚無動作。如何創造價值及差異化已成為各家面板廠必須正視的問題及勢在必行的趨勢，高解析度產品及創新型的應用是台灣面板廠的未來出路。
鉬濺鍍靶材(Mo Sputtering Target)乃面板薄膜製程(Thin Film Process)中必要之直接材料。本研究以奧地利商P公司為例，從高品質及完整供應鏈的鉬濺鍍靶材供應商為出發點，並以五力模型(Five Forces Model)架構以及隱形冠軍(Hidden Champion)策略，探討影響P公司鉬濺鍍靶材在台灣市場佔有率之關鍵因子，並分析P公司鉬濺鍍靶材在台灣市場上過去、現在及未來的競爭力及競爭優勢。期許P公司能與台灣面板廠商共同開發、共創雙贏、創造價值以及共同建立永續經營的堅固磐石。

The Taiwan’s Flat Panel Display(FPD) Industry was prosperous starting from 1998. It was strongly supported by government and was defined as one of “Two Trillion and Twin Star Development Program”. Unfortunately FPD was strongly damaged after Economic Crisis in 2008, furthermore, facing price competition from Korean and Chinese makers. Thus, the Taiwan’s Panel makers made big lose in the past years. Furthermore, Chinese panel makers are willing to offer high salary for acquiring talents from Taiwan. In 2015, China will have Five 8.5Generation Fabs for mass production. This will lead further pressure on Taiwan’s panel makers. How to set right strategy and compete with Chinese panel makers? The Two Tigers (AUO and Innolux) has similar production lines, customer bases and products combination, therefore merger has limit benefit for both companies. How to create value and differentiation are biggest tasks for Taiwan’s panel makers. High Resolution Products and Innovation Applications are the future trend for Taiwan’s panel makers.
Molybdenum (Mo) Sputtering Target is one of the important direct materials for FPD Thin Film Process. This research takes Austrian “P” Company for its High Quality & Fully Integrated Mo Sputtering Target Supply Chain. Using Porter’s Five Forces Model and Hidden Champion Strategy to study “P” Company’s Key Success Factors in Taiwan market and its competitiveness in the past and future development. Hope “P” Company could work together with Taiwan Panel makers for co-developing High Value Products, create Differentiation and Sustainable Win-Win business model together.

中文文獻
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