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Author: 張菱娟
LING-CHUAN CHANG
Thesis Title: 文化創意產業融資策略之個案研究
A Case Study on Financing Strategy of The Cultural and Creative Industry
Advisor: 劉代洋
Day-Yang Liu
Committee: 陳俊男
Chun-Nan Chen
邱敬仁
CHING-REN CHIU
Degree: 碩士
Master
Department: 管理學院 - 財務金融研究所
Graduate Institute of Finance
Thesis Publication Year: 2018
Graduation Academic Year: 106
Language: 中文
Pages: 93
Keywords (in Chinese): 文化創意產業文創產業融資策略融資工具投資人關係(IR)公共關係(PR)智慧財產(IP)
Keywords (in other languages): financing tools, investor relations, intelligence property
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  • 國內具有潛力的文創企業,為了吸引優秀人才、開拓行銷通路、打響企業品
    牌等,都牽涉龐大的經費支出。且在企業發展過程中所需的資訊、品牌的發展、
    人才的培養,亦需要長期的投資。因此,「資金」為企業持續經營及拓展規模的
    重要資源。面對資本市場的蓬勃發展,文創經營者除認知自己本身產業的獲利模
    式,並結合文創企業的智慧財產(IP)價值,成為企業資本化優勢之外,如何獲
    得投資者的青睞,進入資本市場,進而增加企業在資金籌措方面的便利性,獲得
    擴展經營的資金來源,融資決策為重要關鍵。
    本研究採用個案研究方法,以文創產業公司為研究對象。探討個案公司運用
    自有 IP 核心競爭能力,在公司為擴大追求經營成長價值及營運目標下,如何作
    出適當的融資策略,進行分析及執行研究。歸納出研究結論如下:
    個案公司融資動機主係為進入資本市場,以發展成為全方位多媒體娯樂事業,
    提升公司 IP 的商業價值,並將台灣的本土文化技藝持續傳承創新為主要考量因
    素。在融資策略進行上,運用股權規劃、財稅規劃、投資人關係(IR)與公共關
    係(PR) ,選擇適合的融資工具,以現金增資成功進入資本市場後,發行可轉換
    公司債(CB)募集經營策略所需資金,前進大陸地區發展,拓展事業版圖。且
    拓展企業規模時需能吸引及留任優秀人才,故發行員工認股權憑證,並買回庫藏
    股作為股權轉讓予員工認股的融資策略規劃。


    Domestic cultural and creative enterprises with potential have huge financial expenses to attract talented people, to develop marketing channels, and to start branding the company. In addition, the information needed for the development of the company, the development of the brand, and the cultivation of talents also require long-term investment. Therefore, "capital" is an important resource for the company's continuing operations and expansion. Facing the vigorous development of the capital market, cultural and creative operators have become aware of the profitability of their own industries, combined with the intellectual property (IP) value of cultural and creative enterprises, and become the capitalization advantage of enterprises. Entering the capital market, in turn increasing the convenience of companies in fundraising and obtaining funding sources for expanding operations, financing decisions are an important key. This research uses the case study method and applies cultural and creative industry companies as research objects. This research focuses on how case companies use their own IP core competencies, how to make appropriate financing strategies, conduct analysis and carry out research in to expand the pursuit of business growth value and operational goals. The conclusions of the study are summarized as follow: The case company's financing motives are mainly to enter the capital market, to develop into a full-scale multimedia music business, to enhance the commercial value of the company's IP, and to continue the inheritance and innovation of local cultural skills in Taiwan as the main considerations. To keep this in mind, the implementation of financing strategies, the use of equity planning, fiscal and tax planning, investor relations (IR) and public relations (PR), selection of suitable financing instruments, and the successful introduction of convertible corporate bonds (CB) after cash replenishment are successfully entered the capital market Funds as requirement for business strategy, advancement of the mainland's development, and expansion of the business map. In conclusion, to expand the scale of the company, it is necessary to attract and retain outstanding talents. Therefore, the employee’s stock option certificate is issued, and the Treasury’s stock is bought back as a financing strategy plan for transfer of equity to the employee’s subscription.

    摘要 ............................................................................................................................ I ABSTRACT ............................................................................................................. II 誌謝 ......................................................................................................................... III 目錄 ......................................................................................................................... IV 圖目錄 ..................................................................................................................... VI 表目錄 .................................................................................................................... VII 第壹章 緒論 ............................................................................................................. 1 第一節 研究背景與動機 ..................................................................................... 1 第二節 研究目的 ................................................................................................. 2 第三節 研究架構與流程 ..................................................................................... 3 第四節 研究限制 ................................................................................................. 5 第貳章 文獻探討 ..................................................................................................... 6 第一節 融資理論工具與決策 ............................................................................. 6 第二節 資本市場 ............................................................................................... 18 第參章 研究方法 ................................................................................................... 25 第一節 研究設計 ............................................................................................... 25 第二節 個案訪談 ............................................................................................... 26 第肆章 產業分析與個案公司介紹 ....................................................................... 28 第一節 文化創意產業分析 ............................................................................... 28 第二節 個案公司介紹 ....................................................................................... 40 第伍章 個案分析 ................................................................................................... 52 第一節 個案公司融資策略關鍵管理決策 ....................................................... 52 第二節 個案公司融資策略與過程 ................................................................... 54 第三節 個案公司融資效益 ............................................................................... 66 第四節 個案公司未來規劃 ............................................................................... 73 第陸章 研究結論與建議 ....................................................................................... 75 第一節 研究結論 ............................................................................................... 75 第二節 研究建議 ............................................................................................... 77 本文註釋 ................................................................................................................. 79 參考文獻 ................................................................................................................. 80 中文部分 .............................................................................................. 80 英文部分 .............................................................................................. 82 網站部分 .............................................................................................. 83

    一、中文部分
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    2. 公開資訊觀測站,http://mops.twse.com.tw
    3. 安永會計師事務所,http://www.ey.com/tw/zh_tw/
    4. 個案公司網站,http://home.pili.com.tw/
    5. 維基百科,https://zh.wikipedia.org/
    6. 證券期貨局,https://www.sfb.gov.tw/
    7. 證券櫃檯買賣中心,http://www.tpex.org.tw/web/

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