以美式領導品牌NAUTICA之市場狀況，客層結構，消費模式進而分析台灣市場對於零售休閒服裝產業的消費者之品牌認知對消費模式的影響，首先分析台灣零售時尚產業的市場狀況，並進行量化研究及探討，取得量化驗證後進而推論休閒服飾產業之品牌脈絡的行程對消費模式的影響。首先對產品內容、品牌脈絡與產品通路作定義，並進行研究其因果關係。本研究主要是針對產品內容(content) 、產品脈絡(context) 、產品通路(Infrastructure)，之間的因果關係，及互相關聯來研究此三個因素對消費者購買態度的影響性，進而對忠誠度(Loyality)產生高度或低度的連結性。
本研究使用問卷調查法並選取以網際網路隨機抽樣250份樣本作為調查。採用理性行為理論(Theory of Reasoned Action，TRA)研究，研究結果提出對NAUTICA品牌未來發展的建議，依據調查結果產品內容(Content)與客戶態度有正相關，品牌脈絡(Context)實體店面與客戶態度有正相關，品牌脈絡(Context)網路通路與客戶態度有正相關，卻是此次調查中顯示最不滿意的部分，產品通路(Infrastructure)與客戶態度有正相關，三個主要變數與態度產生正相關進而影響及產生品牌忠誠度也就成為本研究建議的最主要部分。
為更進一步驗證量化數據，特以質化訪談作為量化結果之驗證，驗證結果呈現量化及質化結果相符。
品牌最終端的目標或業績成長即是品牌效率極大化來表現，如何擴大客層及擴大通路即為品牌最重要的課題。如何掌握及運用科技，在品牌及消費者之間，擴大連結向度及強度，讓NAUTICA品牌透過創新的經營方式，拉大與競爭同業的差異，擴大競爭優勢，得以延續品牌美式休閒領導品牌的地位及形象。

To analyze the influence to consumer behavior upon their branding awareness of retail leisurewear industry in Taiwan market in accordance with the market share.
Customers structure and behaviors of the American leading brand en example of NAUTICA.
Firstly, investigating the market environment of fashion industry in Taiwan, and obtaining validation of the quantitative study that deducts the impact of consumer behavior in leisurewear industry from brand thread stroke.
Secondly, defining the content, context and infrastructure and studying their causation. This research is aimed to analyze the cause-effect and relation of the content, context, and infrastructure to influence the consumer attitudes, and their loyalty.
This survey is utilization of radon 250 questionnaires, which is selected by Internet, and the Theory of Reasoned Action (TRA), relationship between and mutual Association. The finding contributes the recommendations for future development to NAUTICA brand. According to survey, the content is positively related with customer attitudes, and the context in physical store and online store is positively related with customer attitudes as well.
Content, Context and Infrastructure are three key variables are positively correlated with attitudes and influence and generate brand loyalty has become a of this study suggest that the most important part.
Branded sales growth that is efficiency maximizing performance and how to expand customer is the most important issue. How to understand and focus to using technology, in between the brand and the consumer.
The result is suggest to enlarge O2O to continue increase Nautica’s leading position and brand image in the future.

第一部分:英文文獻
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第二部分:中文文獻
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第三部分:網路部分
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