本研究以「色彩應用」設計為主題，進行「視覺注意力」、「購買意向」與「注意力事件相關腦電位」之關係研究。欲探勘的研究目的為（1）「色彩應用設計」對於「視覺注意力」的影響；先利用認知問卷調查，並進一步的使用注意力事件相關腦電位生理指標來探究「色彩配色」與「色彩知覺」對於視覺注意力的影響變化。（2）「色彩應用設計」對於「消費者行為購買意向」的影響。（3）「視覺注意力」對於「消費者行為購買意向」的影響。運用問卷調查與實驗方式進行，分為三階段：（一）將市售PET瓶茶飲料包裝之「色彩應用」設計趨勢作分析。（二）透過“選擇性”注意力問卷調查「色彩應用」設計對於「視覺注意力」與「購買意向」關係。（三）透過“警戒”注意力事件相關腦電位實驗調查「色彩應用」設計對於警戒注意力事件相關腦電位平均振幅與大腦分區部位影響探究。

研究發現：
1. 以“行為反應時間”來衡量注意力程度，在選擇性注意力問卷調查中討論「色彩配色」變項：以「對比色」＞「類似色」＞「同色相」，色相角度愈大，引起視覺注意力強度愈強。討論「色彩知覺」變項：「寒色系」＞「中性色系」＞「暖色系」，色系愈寒冷，引起視覺注意力強度愈強。而在警戒注意力ERP實驗中討論「色彩配色」變項：「類似色」＞「同色相」＞「對比色」。討論「色彩知覺」變項：「暖色系」＞「中性色系」＞「寒色系」，色系愈溫暖，引起視覺注意力強度愈強。

2. 以“選擇順序”與“大腦分區部位平均振幅”來衡量注意力程度，在選擇性注意力問卷調查中討論「色彩配色」變項：以「對比色」＞「類似色」＞「同色相」，色相角度愈大，引起視覺注意力強度愈強。討論「色彩知覺」變項：「寒色系」＞「中性色系」＞「暖色系」，色系愈寒冷，視覺注意力強度愈強。而在警戒注意力ERP實驗中討論「色彩配色」變項：「同色相」＞「對比色」＞「類似色」。討論「色彩知覺」變項：「中性色系」＞「寒色系」＞「暖色系」。

3. 針對大腦分區部位產生的腦波平均振幅來討論，腦波振幅在「色彩配色」與「色彩知覺」的不同設計樣本，會有不同的注意力大腦分區部位顯現。對應大腦分區部位來說，平均振幅以頂葉部＞腦後枕葉部＞左腦區＞右腦區；引起警戒注意力事件相關腦電位平均振幅最強為「同色相」、「中性色系」。

4. 以“購買意向程度”在選擇性注意力問卷調查中討論「色彩配色」變項：以「類似色」＞「同色相」＞「對比色」。討論「色彩知覺」變項：「寒色系」＞「暖色系」＞「中性色系」。在「色彩配色」與「色彩知覺」交互作用的條件下，以比較視覺注意力與消費者購買意向兩種調查結果得知：「色彩配色」的「類似色」與「對比色」搭配「色彩知覺」的「寒色系」是可以引起選擇性視覺注意力強與消費者購買意向高的色彩應用方式。

The main theme of this research is based on color perception design. It’s about a study of the relationships between visual attention, purchase intention and attention of event-related potentials. The objectives of this research are（1）To explore the influence of color perception on visual attention by using the cognitive survey and the Event-Related Potentials.（2）To research the influence of color perception on purchase intention. （3）To identify the relationship between visual attention and purchase intention through color perception.

The research results show:
1. To measure degree of attention by using the reaction time of act, in“selective attention”surveys and questionnaires, to discuss the variables of the color scheme: contrast of hue＞similar hue＞identical hue. To discuss the variables of the color perception: cold color＞neutral color＞warm color. To discuss regarding the ERP experiment on“vigilance of attention”, the variables of the color scheme: similar hue＞identical hue＞contrast of hue. To discuss the variables of the color perception: warm color＞neutral color＞cold color.

2. To measure attention degrees by using the selection order and the district average amplitude of the cerebrum, in“selective attention”surveys and questionnaires, discuss about the variables of the color scheme: contrast of hue＞similar hue＞identical hue. To discuss the variables of the color perception: cold color＞neutral color＞warm color. To discuss the ERP experiment on“vigilance of attention”, the variables of the color scheme: identical hue＞contrast of hue＞similar hue. To discuss the variables of the color perception: neutral color＞cold color＞warm color.

3. To discuss specifically about the average EEG amplitude in different part of the cerebrum, the different samples of design using the color scheme and color perception respectively, will cause a different effect on the attention shown in different parts of cerebrum. With the cerebrum, average amplitude degree of the cerebrum, Parietal Lobe＞Occipital Lobe＞left hemisphere of the brain＞right hemisphere of the brain. To raise the stronger vigilance attention event-related potentials average amplitude are identical hue and neutral color.

4. To discuss the attention exploration of questionnaire by using purchase intention degrees in “selective attention”, the variables of the color scheme: similar hue＞identical hue＞contrast of hue. To discuss the variables of color perception: cold color＞warm color＞neutral color. On color scheme and color perception condition, the correlation between visual attention and purchase intention, comparing the results of questionnaire and experiment to examine: in the color perception, both similar hue and contrast of hue with cold color are able to raise the selective attention and purchase intention of customers.

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