隨時代變遷與經濟躍進，台灣已轉變為已開發之經濟環境，大眾對消費的態度不僅止於「需要」，更多對產品的附加期待隨時代改變而提升。當消費者選擇產品或服務時，常取決於品牌或企業形象。而企業形象取決於「識別」。不管形象如何，總要先吸引大眾目光，讓大家知道你，進而了解你。這就是企業識別（CI）。企業識別體系（CIS）以「理念識別」（MI）、「活動識別」（BI）、「視覺識別」（VI）三部分合成為企業識別更完備的統稱。以完整且有系統地方式導入企業並確實執行企業識別，為「企業識別體系」完整之概念。所以企業藉由企業識別體系塑造企業識別而產生企業形象，這是一連串的長遠的縝密規劃。
本研究針對企業識別中最重要的視覺識別中之主要元素─標誌進行探討，是因人類大腦接收的訊息有百分之七十來自外在視覺刺激。許多學者指出視覺識別對企業識別成敗比例佔極高地位，是因為大眾接觸企業所傳遞之訊息，大多來自視覺識別。視覺識別中出現頻率最高的就是「標誌」，標誌最重要的功能是讓大眾印象深刻。本研究根據文獻對標誌造型分為抽象型、具象型、文字型三類，並以簡單與複雜兩層級，將標誌再細分為六大類，討論各學者對標誌造型與複雜度提出的優缺點，藉由兩項大眾對標誌回憶度之實驗，試圖找出大眾對標誌造形的偏好，並對標誌設計提出新的設計參考方向。
研究結果顯示，大眾對標誌的記憶度在不同的情況下有不同的反應。實驗A顯示大眾單純暴露於大量標誌的情況下，對具象型標誌的記憶度顯著高於抽象型與文字型，而複雜程度卻沒有相當顯著的差別。但實驗B則出現相當不同的結果，在貼近標誌真實出現在大眾眼前之情況來說，大眾對於簡單標誌的記憶度明顯提升，且高於複雜標誌。其中又以簡單文字型記憶度最高，顯示在複雜的視覺刺激中，大眾普遍傾向於記憶簡單的標誌。

With the changing era, the economic environment of Taiwan had developed into a more advanced condition. People not only purchase things for need, but for additional value. When consumers try to choose something from the market, they always retrieve advices from past experiences, brand, or corporate image. And, the corporate image is built from 「Identity」.The crucial point about how Corporate Identity works is to catch the attentions. Then make people know “who you are”. The next step is to make them understand “What you do”. Corporate Identity is completed with Mind Identity, Behavior Identity, and Visual Identity. Implement CI into a corporate systematically and consistently with MI, BI and VI in Asia, we call that as Corporate Identity System. Corporations take advantages of CIS to draw out corporate identities then build corporate images. This would be a long-term project.

This study focuses one of the main factors of CIS – VI. That is because human receive information through visual stimuli over 70 %. Lots of scholars also point out VI is the clincher for a successful CI. Majority also receive information form the visual design. Logo ubiquitously appears everywhere on whatever we see form a corporate visual design. That’s why this study narrows down the scope to a logo. Logos are responsible for being memorized. To memorize a logo equals to memorize a corporation. The study categorizes the logos into Abstract, Concrete, and Logotype. Then separate them with complexity and simplicity. To discuss the weakness or strengths of recall ability of these logos. And execute 2 main experiments to test what kind of logo acquires more recall. According to the result, we try to find a new path for designing a recallable logo.

The result suggests majority have different reactions in logo recognition. In experiment A（A), subjects exposure to plenty logos. The result of A shows people tend to remember the concrete logos. For the complexity part, there is no significance. In experiment B（B）, subjects exposure to a much more realistic condition. The result shows that people tend to remember logotypes. Moreover, in B, people tend to remember simple logos then complex logos. This suggests that when people exposure to a complex visual surrounding. They try to catch something simple to see. This provides a new thinking of logo design. Maybe designers will feel upset about the result, because of we always appreciate visual pictures. But this result is just part of the logo design research. There must be more evidences and possibilities need to be discovered.

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