近來，國內多層次傳銷，在一片不景氣聲中，仍然蓬勃發展。而公平交易法的通過，更使多層次傳銷此一創新通路，受到政府的認可及法律的規範。然而國內有關此一創新通路的研究甚少且相關的研究均偏重制度面及合法性的探討。本研究為彌補此一缺憾，乃對多層次傳銷的消費者行為進行比較研究，主要研究使用與未使用多層次傳銷通路購物的肖費者行為，并進一步比較多層次傳銷中化妝保養品、清潔用品、營養補充食品等不同產品的購買者其消費行為有何差異？

本研究依據研究目的，以臺北市民及大臺北地區多層次傳銷的消費者為二個獨立研究母體進行便利抽樣問題卷。問卷回收的初級資料采用多變量統計方法加以分析。首先將有效樣本加以分類，劃分其類群，利用因素因分析法萃取生活型態構面并利用萃取因素之因素分數進行花德法層次集群分析及進行多重比較雪費事后檢定，以檢定不同集群在各個生活型態構成上的差異。接著以卡方檢定、單因子變異數分析來檢視劃分各類群在人口統計變項、生活型態集群、心理變項上之差異。最后以人口統計變數、萃取的生活型態構面、心理變項為預測變數，以劃分的類群為準則變數，進行區別分析。

經由分析結果，乃對使用多層次傳銷購物的消費者及多層次傳銷中化妝保養品、清潔用品、營養補充食品等不同產品的購買群體加以描述其消費者特性。希望經由本研究的研究發現，能做為相關者擬定通路策略或進一步研究的參考。

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