國立故宮博物院作為臺灣最大的博物院，文化創意商品的開發，對於其歷史傳承有重要的意義。本研究的目的為透過文獻資料法，來分析文化創意商品的背景和發展，深入了解其文化價值體現。運用專家評估法、德菲法及焦點團體法，篩選國立故宮博物院筆具商品樣本及形容詞語彙。透過問卷調查法，了解消費者對文化創意商品的偏好，探討對國立故宮博物院筆具商品的認知差異，以提出未來的設計方向。
本研究結果主要發現：(1)國立故宮博物院筆具商品設計元素，經整理簡化後分為五個類目共12個項目，如組成、收納、色調、工藝、材質。(2)從消費者偏好問卷調查，可了解多數消費者平均一年購買文化創意商品的次數，為1-2次，能接受的單一文化創意商品價格範圍，為201-400元；且購買時文化創意商品的設計，也是消費者的所考慮的重要因素之一。(3)透過數量化I類的分析結果，可以推導出筆具商品設計元素與形容詞語彙間的關聯性，其中，項目特徵「材質」對形容詞語彙「精緻的／粗糙的」意象程度的影響最大。(4)本研究將設計要素與形容詞語彙關聯性列出，設計師可依照10組形容詞語彙及對應設計特徵，作為設計時的參考。

The National Palace Museum is the largest museum in Taiwan. The development of cultural and creative goods play a significant meaning in its historical inheritance. The purposes of this study were using literature to analyze the background and development of cultural and creative goods with in-depth embodiment of cultural values. Samples from pen goods of the National Palace Museum were selected by the use of expert evaluation, Delphi method and focus group discussion. Questionnaire survey was used to understand consumer preferences to cultural and creative goods and to explore cognitive differences in pen goods of the National Palace Museum. Future design directions were also proposed.
The main findings of this study were as follows. (1) Design elements of pen goods of the National Palace Museum were classified into five items and 12 categories, such as composition, storage, tone, craftsmanship and texture. (2) The results of consumer preference questionnaire survey indicated that most consumers annual purchases of cultural and creative goods were 1-2 times. Acceptable price range for a cultural and creative good was 201-400 NTD. The design of cultural and creative goods was also an important consideration for consumer purchase intention. (3) The analysis results of quantitation theory type I could be used to deduce the co-relation between design elements of pen goods and adjectives vocabulary. The item feature of “texture” affected the most on the image of adjectives vocabulary “delicate/ coarse”. (4) This study listed the co-relation between design elements and adjectives vocabulary. Designers could use as a design reference according to 10 sets of adjectives vocabulary and corresponding design features.

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