研究生: |
許肇華 Rong-Hua Xu |
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論文名稱: |
銀行之形象與定位的比較 The Comparison of Corporate Image and Positioning Strategy in Taiwan Banking Industry |
指導教授: |
劉代洋
Day-Yang Liu |
口試委員: | none |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
管理學院 - 工業管理系 Department of Industrial Management |
論文出版年: | 2021 |
畢業學年度: | 80 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 139 |
中文關鍵詞: | 銀行形象 、銀行定位 、銀行 、定位策略 、企業形象 、行銷概念 、競爭優勢 、策略有效性 、花旗銀行 、工程 、科技 、結構學 |
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本論文創新性地結合「定位策略」與「企業形象」兩種行銷概念,從事定位策略與企業形象的比較,亦即做策略有效性的比較,以便得知二者是否一致。若定位策略與企業形象不一致,即使企業有良好的定位策略,也將減損其競爭優勢;故本研究選定深具前瞻性的銀行業,從實證的觀點,進行定位策略與企業形象的比較,俾作為強化、修正定位策略的依據,並提供以形象為基礎的定位策略(Image-based Positioning Strategy)之研究架構。
實證的結果發現所取樣的七家銀行:彰化銀行、華南銀行、第一銀行、交通銀行、花旗銀行、臺北市銀和世華銀行,其中策略有效性比較的結果不一致者為:交通銀行、花旗銀行;策略有效性比較的結果不一致者為:彰化銀行、華南銀行、第一銀行、臺北市銀和世華銀行。
因此,策略有效性的比較是必要的,若比較的結果一致的話,銀行可據以強化其定位策略;若比較的結果不一致的話,則銀行可據以修改其定位策略,以期在競爭激烈的環境中獲取優勢。
none