虛擬實境 (英語：virtual reality，縮寫為VR)，是利用電腦模擬產生一個三維空間的虛擬世界，提供使用者關於視覺等感官的模擬，讓使用者感覺仿佛身歷其境，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內的事物。
虛擬實境有多種呈現的方式，目前以頭戴式顯示器占最大宗，因此本研究探討影響消費者對於VR頭戴式顯示器購買意圖之因素，以科技接受模型(TAM)為基礎，並依據VR頭戴式顯示器所具備的特性，加入「沉浸性」、「安全性」、「舒適性」及「價格知覺」四個外部因素，探討其對VR頭戴式顯示器購買意圖之影響。
經過分析研究結果發現，VR頭戴式顯示器的沉浸性與價格知覺顯著影響使用者知覺有用性與知覺易用性，並且知覺有用性與知覺易用性也顯著影響使用態度與購買意圖，最後根據本研究分析結果，對於VR頭戴式顯示器未來的研究方向提出建議。

Virtual Reality (VR) is a technique that uses computer simulation to produce a three-dimensional virtual world space. VR provides users experience visual sensory, so users can feel as if immersive, observing the things within the three-dimensional space.

Virtual Reality(VR) can use different devices to present. VR Head-mounted display（HMD）is the most common device in the VR industry. This research discusses what factors will make influences consumers’ purchase intention on VR Head-mounted display. This research is based on Technology Acceptance Model (TAM). According to features of VR Head-mounted display, the research also consider" Flow Experience ", "Safety", "Comfort" and "Price Perception" as the external variables.

The results indicate that flow experience and price perception have significant positive effects on perceived usefulness and perceived ease of use; Perceived usefulness and perceived ease of use have significant positive effects on attitude toward using and purchase intention. At last, based on the results of the research, this research provides some suggestions to the researchers in the future.

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