研究生: |
林書羽 Shu-Yu Lin |
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論文名稱: |
消費者對金屬環保吸管的認知差異 Consumer Perception Differences in Metal Eco-Friendly Straws |
指導教授: |
柯志祥
Chih-Hsiang Ko |
口試委員: |
陳建雄
Chien-Hsiung Chen 唐玄輝 Hsien-Hui Tang |
學位類別: |
碩士 Master |
系所名稱: |
設計學院 - 設計系 Department of Design |
論文出版年: | 2020 |
畢業學年度: | 108 |
語文別: | 中文 |
論文頁數: | 153 |
中文關鍵詞: | 金屬環保吸管 、認知差異 、形容詞語彙 |
外文關鍵詞: | metal eco-friendly straws, perception difference, adjectives vocabulary |
相關次數: | 點閱:157 下載:10 |
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本研究目的是探討不同金屬環保吸管帶給消費者的認知差異,及了解影響消費者購買與使用環保吸管的因素。認知差異的部分,首先進行形容詞語彙及參考樣本的收集,再利用德菲法與焦點團體法,進行收斂並實施感性實驗,施測樣本A組為拋光、電鍍的不鏽鋼吸管(淺紫色、銅色、銀色、玫瑰金色、黑色);樣本B組為砂面、陽極氧化的鋁吸管(綠色、淺藍色、銀色、玫瑰金色、黑色)。影響環保吸管購買與使用的部分,採用皮爾森積差相關分析與質性訪談進行。研究結果顯示:
1.消費者對環保吸管的感受與喜好,是基於相互比較得出的結果,多數消費者偏好一般金屬色勝過特殊金屬色環保吸管。
2.金屬環保吸管的「沉穩的/活潑的」認知差異,是影響消費者喜好與購買的因素。具相同喜好度與購買慾的環保吸管,則受「個性的/大眾的」差異影響,越是個性、不大眾的金屬環保吸管,越能受到消費者喜愛。
3.根據積差相關分析,消費者會受「自覺」、「環保相關人士言論」、「法令實施」、「親友推薦」、「看到店家或他人使用環保吸管」影響,而購買與使用環保吸管。
4.多數消費者習慣將環保吸管置於一處使用,而使用次數是取決於自我對環境的警覺程度與對環保行為的驅動力。
5.消費者關注環保吸管外觀的時機點,在於自身有購買慾望時;而已有環保吸管的消費者,對外觀則會更聚焦個人需求。
The purposes of this study were to explore consumer perception differences in various metal eco-friendly straws and to understand influential factors for consumer purchase and use of eco-friendly straws. Perception differences were explored by collecting adjectives vocabulary and samples with the Delphi method and the focus group for convergence and the Kensei experiment. The group A samples were polished, electroplated stainless steel straws (light purple, copper, silver, rose gold, black). The group B samples were sandblasted, anodized aluminum straws (green, light blue, silver, rose gold, black). Influential factors for consumer purchase and use of eco-friendly straws were explored by Pearson product-moment correlation analysis and qualitative interviews. The results were as follows.
1. Consumer perceptions and preferences to eco-friendly straws were based on the results of comparison with each other. Most consumers preferred general to special metallic eco-friendly straws.
2. The “stable/ lively” perception difference of metal eco-friendly straws affected consumer preference and purchase. Eco-friendly straws with the same preference and purchase intention were affected by the “personal/ popular” difference. The consumer preferred more personal and special metal eco-friendly straws.
3. According to the product-moment correlation analysis, consumers were affected by “consciousness”, “environmentalist remarks”, “law enforcement”, “peer recommendations”, and “situational usage” to purchase and use eco-friendly straws.
4. Most consumers preferred eco-friendly straws in a stationary place and the usage was determined by self-motivation of environmental awareness and environmental protection.
5. Consumers would pay attention to the appearance of eco-friendly straws when they had the desire to purchase. Consumers already had eco-friendly straws would focus more on the appearance to accommodate personal needs.
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