隨著部落格現象的普及，企業如何應用部落格來進行行銷革命，將成為企業面臨發展的一大課題與挑戰，亦是作為行銷策略的重要里程碑。因此，本研究透過主成份分析法（PCA）建立影響企業部落格經營績效因素之階層架構，接著透過實證問卷調查，配合層級分析法（AHP）建構影響企業部落格經營績效因素的權重值，並探討企業應用部落格進行行銷模式之關鍵因素，期望增進部落客對部落格的接受度以降低對產品行銷的抗拒，提高部落格經營效益。
經研究發現，具實用性的顧客使用經驗分享文章以及產品本身功能、品質與設計是部落客閱覽部落格著重的重點，因建議管理者應著重於提昇部落格文章的內容精采度，使其產生對部落客最大的效益以幫助資訊收集與決策；另外研究指出女性部落客對於品牌效益具有顯著影響，建議管理者行銷對象若設定在女性使用者，應著重於產品品牌的提昇，如此將有助於產品行銷效益。

As a result of prevailing blog phenomenon, how to utilize blog to revolutionize marketing becomes a challenge for the enterprises facing future development and also becomes a significant milestone of marketing strategies. The research was investigated by empirical questionnaires. In this research, Principal Component Analysis (PCA) is used to establish the hierarchical structure of factors influencing performance of business blog. Then, Analysis Hierarchy Process (AHP) was adopted to construct the values affecting the performance of business blog and to explore the key factors of exercising blog as marketing models. The aims included enhancing bloggers’ acceptability toward blog, reducing bloggers’ resists to product marketing in order to increase operating efficiency of blog.
The research found bloggers, when surfing blogs, highly value practical articles of users experiences as well as the function, quality and design of the product itself. Therefore, management is suggested to improve contents of the blog articles to greatly benefit bloggers in information collecting and decision making. Besides, female bloggers are found to have significant impacts on brand. Hence, the management should emphasize promoting the product brand when marketing targets are female users so as to contribute to marketing efficiency of the products.

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