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摘要 過去消費者動機推理研究常採用非人際的訊息(如:市調、報章雜誌等)來檢驗。但在網路科技發達的現代,網路口碑已經成為消費者在從事購買行為時的重要參考資訊。本研究採用人際的網路口碑資訊,驗證了消費者…