檢索結果:共1筆資料 檢索策略: cdept.raw="企業管理系" and ckeyword.raw="規範焦點" and ckeyword.raw="購買意願"
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本研究檢驗了當不同規範焦點消費者面對相異風格的廣告標語時,導致產品購買意願有所差異。我們讓受測者看象徵性語言廣告或文字語言廣告,並藉此觀察促進焦點和預防焦點個體的產品購買意願。結果顯示,當促進焦點消…