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研究生: 吳政文
cheng-wen wu
論文名稱: 從危機到轉機的變革求生以龍一金屬公司為例
From Crisis to Renovation survival A case study of long1 company
指導教授: 歐陽超
Chao Ou-Yang
口試委員: 王孔政
Kung-Jeng Wang
郭人介
Ren-Jieh Kuo
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 管理學院 - 工業管理系
Department of Industrial Management
論文出版年: 2016
畢業學年度: 104
語文別: 中文
論文頁數: 41
中文關鍵詞: 行銷管理策略管理變革管理
外文關鍵詞: Marketing Management, Policy Management, Change Management
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  • 企業在競爭的環境中,為了因應外在環境的改變,考量企業本身的資源條件而進行的一種組織內部的調整措施,其目的在於使企業能有效的適應環境,產生新的生產方式或是新的行銷手法,創造產品新的價值讓產品突破傳統、創新改善來符合客戶及市場需求、使企業得以能夠永續發展。為此變革的重要因應而生!
    本個案所指公司,在遇到2008金融風暴大環境的改變,為因應大環境的變化以及市場的競爭決定進行產品變革,首先針對競爭優勢做出正確分析並訂定目標,針對客戶的需求,從突破技術創新來開發產品、從行銷手法的精準地達到市場定位,以期創造產品價值擺脫困境、提昇提升企業的競爭力,使企業得以永續經營!


    In the competitive business environment, In response to changes in the external environment, enterprises consider resource conditions in order to carry out an internal organizational adjustments. The purpose is to enable enterprises to adapt to the environment effectively , create new methods of production or new marketing practices, creating new value in traditional products, innovation and improvement to meet customers and market demands. It makes enterprises can be sustainable development. Therefore, the importance of change is produced.
    In this case of company was faced of financial crisis environment in 2008, and decided to reform the product changes in the competition of market. First, for a competitive advantage, make a correct analysis and set goals. For the needs of customers, from technological innovation to develop breakthrough products. From marketing tactics to achieve positioning products and create value, overcome the difficulties. Enhancing the competitiveness of enterprises, so that enterprises can be sustainable.

    目錄 摘要 I ABSTRACT II 誌謝 III 目錄 IV 表目錄 V 圖目錄 VI 壹、個案本文 1  1.1序場:傳統小工廠之逆境求生 1  1.2冷凍物流產業動向、發展策略與競爭情勢 1  1.3從危機到轉機的逆境求生 3   1.3.1新觀念萌生 3   1.3.2從思考結果解決問題 4  1.4 從突破產品重新出發 7  1.5讓行銷借力使力 10   1.5.1網路帶來便利更帶來商機 10   1.5.2 快樂的客戶是最好的業務銷售員 11  1.6讓變革開花結果 12   1.6.1面對挑戰、重新出發 12    1.6.2開創新局、邁向未來 13 貳、個案討論 15  2.1個案總覽 15  2.2教學目標與適用課程 17  2.3學生課前討論問題 18  2.4個案背景 19  2.5個案分析 20   課程目標一:行銷管理 20   課程目標二:策略管理 23   課程目標三:變革管理 26  2.6 課程結論 34  2.7 教學建議 35  2.8板書規劃 37 參、附錄 38 參考文獻 40

    中文參考文獻
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