摘要
新加坡某外匯企業，90年代由緬甸商人在新加坡創建，從國際貿易起步至發展經營酒業、外匯。早期在滇緬邊境開展外匯兌換業務，為滇緬邊境進行商貿的客戶服務，逐漸發展成為當地深受客戶信賴的服務單位。日現金流水超過數千萬人民幣。2017年個案企業在新加坡開設匯款中心、2018年香港設立分公司；2019年將在中國深圳開設公司，以進一步擴大規模、提升發展速度。個案企業在運營中探索、發展自有模式，並獲得長足發展。其商業模式、品類選擇、客戶關係、市場策略、內部管理、家族傳承方面都有其獨到之處，頗具研究和借鑒價值。
本研究採用個案研究方法，以個案公司為研究對象。探討個案公司運用核心競爭能力，在公司為擴大追求經營成長價值及營運目標下，如何作出適當的經營策略，進行分析及執行研究。歸納出研究結論如下：個案公司選取專案之出發點決定企業的市場定位；新加坡國家經濟與政策助力企業發展和創新；同時新加坡作為國際金融中心，發展金融具有巨大優勢。個案企業自國際貿易--酒類--外匯金融，專案之間相輔相成又各成體系，彼此鏈接與支持，並可以相互促進。
關鍵字：金融行業、外匯市場、政府經濟政策、邊境貿易、貨幣結算、資金管控、事業傳承、機遇與挑戰

ABSTRACT
A foreign exchange company in Singapore was founded by Burmese businessmen in Singapore in the 1990s. It started from international trade to develop and operate Wine and foreign exchange. Early in the Yunnan-Myanmar border to carry out foreign exchange business, for the Yunnan-Myanmar border trade customer service, gradually developed into the local customer trust service unit. The daily cash flow exceeds tens of millions RMB. The company will open a remittance centre in Singapore in 2017, a branch in Hong Kong in 2018, and a company in Shenzhen, China, in 2019 to further expand its scale and speed up its development. The case enterprise has explored and developed its own mode in operation, and has made considerable progress. Its business model, category selection, customer relation, market strategy, internal management, family inheritance has its own unique, quite valuable research and reference.
This research adopts case study method, taking case company as the research object. This paper explores how the case company makes appropriate business strategy, analyzes and executes the case study by using core competitiveness to pursue the value of business growth and business objectives.
The conclusions are as follows:
The starting point of the selected project determines the market positioning of the enterprise; Singapore's national economy and policies help enterprises to develop and innovate; and Singapore, as an international financial center, has great advantages in developing finance. Since the case of international trade - liquor business - foreign exchange finance, the projects complement each other and form a system, linking and supporting each other, and can promote each other.
Key words: financial industry, foreign exchange market, government economic policy, border trade, monetary settlement, capital control, career inheritance, opportunities and challenges

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