本研究針對智慧型手機保護套，在購買習性、產品風格、價值感形容詞語彙上，探討不同的消費者族群，對於產品價值感的認知差異。研究結果顯示，消費者的性別、年齡、教育程度、專業背景及職業，都對智慧型手機保護套價值感認知，產生差異。多數的消費者會考慮訂製自己喜好的手機保護套，並普遍認為保護套背面的設計，是最重視的地方。而不同消費族群對於產品風格，也分別在功能、形態元件、接合關係與細部處理上有差異。對於價值感形容詞語彙，在「獨特的」、「趣味的」、「優雅的」、「時尚的」、「現化的」、「個性的」、「精緻的」，各有較高重視程度。
消費者對四組不同的智慧型手機保護套，會因產品外觀吸引力影響，而有不同的評價結果。不同性別族群對樣式二形容詞語彙「設計感的」，有顯著差異；年輕族群對樣式一與樣式四形容詞語彙「簡單的」，年長族群對樣式一、樣式二及樣式四形容詞語彙「優雅的」，有顯著差異；有設計背景的族群，則是對樣式四形容詞語彙「設計感的」，有顯著差異。

Smartphone covers were used in this research to explore cognitive differences of product value by different consumer groups in purchase habits, product styles and value adjectives. The results indicated that the consumer’s gender, age, education, profession and occupation made differences to the perceived value of smartphone covers. Most consumers considered to customize their preferred smartphone covers and emphasize on the back of cover design. Different consumer groups also perceived differently in function, component, joint and detail of product style. The most emphasized value adjectives were “unique”, “interesting”, “elegant”, “fashionable”, “modern”, “characteristic” and “delicate”.
Consumers were attracted to four different smartphone covers by product appearance and evaluated differently. There were significant differences in the adjective “designing” of style two by different gender groups. There were significant differences in the adjective “simple” of style one and style four by younger groups, and in the adjective “elegant” of style one, style two and style four by older groups. There were significant differences in the adjective “designing” of style four by the group with design background.

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