在消費者需求的帶動下，臺灣面膜市場規模迅速擴張，匯集了本土及國外品牌高度競爭現象；因此，臺灣面膜品牌如何因應消費者購買決策，運用包裝設計引起消費者注意並提高銷售，是在產品開發中重要的環節。本研究目的在探討個案品牌面膜包裝設計及消費者購買決策間的關係，發掘面膜包裝設計的重要元素，並提出建議與未來設計方向。
本研究包含三部分：(1)消費者訪談：釐清消費者購買面膜的評估與考量。(2)前期研究：透過問卷調查，探討包裝設計和消費者購買決策的關聯。(3)後期研究：依據前期研究結果，設計模擬樣本，探討不同配色和圖像文字比例，對於消費者購買決策的影響。研究設計採2（配色）×3（圖像文字比例）雙因子組內方式，「配色」分為：(1)主色白色，搭配藍色副色；(2)主色白色，搭配紫色副色。而「圖像文字比例」分為：(1)圖像文字等比；(2)文字大於圖像；(3)圖像大於文字。
研究結果發現：(1)包裝圖像文字比例上，可以採用等比編排設計，直覺傳達面膜產品訊息。(2)包裝設計上，可採用具象化的元素，使消費者明確讀取產品功效。(3)保濕面膜配色，可採用白色作為主色、藍色作為副色，消費者在第一時間感受面膜的保濕感。(4)保濕面膜包裝設計上，清楚傳達產品訊息和展現保濕感，是影響消費者購買意願的要素。

Driven by consumer demand, the Taiwanese sheet mask market has expanded rapidly, bringing together highly competitive local and foreign brands. Therefore, it is crucial in product development for Taiwanese sheet mask brands by responding to consumer purchase decision with package design to attract consumer attention and increase sales. The purposes of this research were to explore the relationship between package design of a specific sheet mask brand and consumer purchase decision, to find out important elements of sheet mask package design, to put forward suggestions and future design directions.
This research consisted of three parts. (1) Consumer interviews: clarified consumer purchase evaluation and consideration of sheet masks. (2) Prior study: explored the relationship between package design and consumer purchase decision through a questionnaire survey. (3) Formal study: designed simulation samples based on the results of prior study to explore the influence of different color schemes and image-text proportions on consumer purchase decision. This research adopted a two-factor within-subject design of two (color schemes) by three (image-text proportions). There were two “color schemes”: (1) white primary color with blue secondary color; (2) white primary color with purple secondary color. There were three “image-text proportions”: (1) an equal image-test proportion; (2) the text was larger than the image; (3) the image was larger than the text.
The results of this research were as follows. (1) In terms of image-text proportion on the package, an equal proportional layout design could be used to intuitively convey the message of the sheet mask product. (2) Concrete elements could be used on package design for consumers to receive the product’s functions clearly. (3) White primary color with blue secondary color could be used on the color scheme of moisturizing sheet masks for consumers to feel the moisturization of sheet masks at the first time. (4) On the package design of moisturizing sheet masks, clearly conveying product information and showing a sense of moisturization were factors that affected consumer purchase desire.

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