現今市面上的帳篷產品配色組合相當多樣，而且也成為消費者購買該產品的關注項目之一，這也使色彩搭配對帳篷產品的設計相當重要，但消費者對帳篷產品配色的偏好也可能會因為消費者背景因素而有所不同，進而影響消費者對帳篷的購買意願，所以本研究將以市面上所販售的帳篷作為研究範圍，藉此分析不同族群消費者的喜好程度與購買意願，再藉由色彩語意與帳篷產品配色的聯想，了解消費者對於不同帳篷產品配色的內在感受，進而找出帳篷產品的色彩配色喜好程度與購買意願之間的關連性，並期望帳篷業者能依據本研究結果強化帳篷商品的配色設計之參考依據，此為本研究主要研究目的。
本研究採用問卷調查法，並依據相關文獻找出不同色彩配色的語意，再根據不同的語意找出相對應的市售帳篷配色圖片進行問卷設計，再透過立意抽樣的方式，以帳篷使用者為研究對象進行問卷調查。問卷回收後，分別選出喜愛程度和購買意願平均得分前三名與後三名的帳篷配色圖片，再利用小組成員的專業與經驗將不同色彩配色語意和所選出前三名與後三名的帳篷配色圖片進行配對，之後再利用SPSS統計軟體進行統計分析。研究結果發現，(一)帳篷使用者對於帳篷色彩配色語意喜愛程度前三名分別為穩重、華麗、清新，購買意願前三名分別為穩重、清新、輕鬆。(二)不同性別、年齡、個人年收入、教育程度的帳篷使用者對於不同帳篷色彩配色語意喜愛程度有顯著差異。(三)不同性別、年齡、個人年收入、教育程度、每年露營次數的帳篷使用者對於不同帳篷色彩配色語意購買意願有顯著差異。(四)「華麗」語意的帳篷配色之喜愛程度分別與「輕鬆」、「新鮮」、「明亮」語意的帳篷配色之購買意願之間具有顯著負相關外，其餘語意的帳篷配色之喜愛程度與購買意願之間具有顯著正相關。

In the current market, not only did the color combination of tent products become various, but it also turns into a high priority during purchasing, which makes color collocation an important element to tent design. However, consumer preference varied from people with different backgrounds and therefore caused an influence on purchase intention. The study takes the tent in the current market as study scope, and analyzes preference and purchase intention in different customer groups; based on that, with the association of color semantics and the color collocation in tent products, to understand customers’ internal experience toward different color collocation in tent products and to determine the correlation between its preference and purchase intention. As the matter of research purpose, the study hopes that the tent company could take our conclusions under consideration and improve the color design in their tent products.

The study applied questionnaire survey as research method, and design the questions in referenced to different color collocation semantics in relevant literatures and further compared to the color collocation pictures of tents in the current market. After purposive sampling, the sturdy has chosen tent users as research subjects. When the surveys recovered, the researcher selected the first three and the last three tent color collocation pictures, based on average points in preference and purchase intention, and utilized crew members’ expertise and experience to match those pictures with different color collocation semantics. Finally, the study would run SPSS statistic software to conduct statistical analysis. The conclusions are as the following: (1) The top three tent color collocation semantics for the tent users are Steady, Resplendent and Refresh and the top three in purchase intention are Steady, Refresh and Relax; (2) There are significant differences between different genders, ages, annual personal income and the level of education of the tent users regarding different tent color collocation semantics preference; (3) There are significant differences between different genders, ages, annual personal income, the level of education and number of camping per year of the tent users regarding different tent color collocation semantics purchase intention; (4) There are significant negative relevance between the purchase intention of tent color collocation semantics “Relax”, ”Novel” and “Bright” regarding the preference of tent color collocation semantics “Resplendent”, and the rest semantics of the tent color collocation have shown significant positive correlations between the preference and the purchase intention.

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