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研究生: 李宗裕
Tsung-Yu Lee
論文名稱: 市場資訊不完整對決策之影響-以家登精密2吋晶舟盒產品為例
A Study of the Impact of Incomplete Market Information on Decision Making-A Case Study of Gudeng’s 2” LED Carrier Product
指導教授: 郭人介
Ren-Jieh Kuo
口試委員: 王孔政
Kung-Jeng Wang
歐陽超
Chao Ou-Yang
學位類別: 碩士
Master
系所名稱: 管理學院 - 管理研究所
Graduate Institute of Management
論文出版年: 2016
畢業學年度: 104
語文別: 中文
論文頁數: 63
中文關鍵詞: 精實生產市場導向產品生命週期左右開弓
外文關鍵詞: Lean Production, Market Orientation, Product Life Cycle, Ambidextrous Organization.
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  • 本論文以教學個案形式呈現,探討2吋晶舟盒產品開發之決策機制。由於個案公司從市場取得資訊不夠完整,以致錯失產品開發時機,並因此造成競爭對手茁壯,反過來控告個案公司其他產品之侵權。個案公司因專利侵權之告訴,將危機變成轉機,一個已胎死腹中2吋晶舟盒重新扭轉戰局,並投入大量資源進行市場搶奪戰,從這改善過程中,創造公司效益最大化。
    本個案採用哈佛個案教學方式進行,本個案產品市場資訊取得,在於與客戶建立信任的夥伴關係,以精實生產模式為架構,運用持續改善作業來達到降低成本、提升效率,以實現赤字接單及黑字出貨的目標,創造公司收益最大化。此外,並佐以左右開弓的策略,在現有市場、產品及未來發展空間取得平衡,創造企業營運模式的靈活性及變化性,以達成企業價值創造目標。


    This thesis is presented in the form of a case study, in which it discusses the decision-making mechanism in the development of the 2" LED Carrier. Due to the incomplete information that the case company had acquired from the market, it missed the proper opportunity to develop this product. Hence, its competitor was able to thrive and further sued this company of the infringement of other products as well. However, because of the patent infringement suit, the company was able to turn the crisis into another chance. It reversed the situation with the supposedly dead 2" LED Carrier. It also put in a large quantity of resources to enter the market. From this process of improvement, the case company created the maximal profits.
    This case study adopted Harvard's case method. The acquisition of the product's market information in the case study was based on the trust partnerships it has built with its clients. Using lean production as its frame, the case company continues to implement on its works to reduce the cost and improve its efficiency. By employing the measures mentioned above, it hopes to reach its goal of maximizing its profits. It also wishes to strike a balance among the products, the current market, and the room for future development by utilizing the strategy of ambidextrous organization. Last but not least, the case company expects to create the flexibility and changeability of business management in order to reach its target of increasing the case company's value.

    摘要 III ABSTRACT IV 誌謝 V 目錄 VI 表目錄 VIII 圖目錄 IX 一、個案本文 1 1.1. 序曲-太陽能產品專利侵權告訴 2 1.2. LED市場與個案公司 4 1.2.1. 個案公司產業狀況 6 1.2.2. 個案公司企業定位與經營理念 7 1.3. 緣由 9 1.4. 2吋晶舟盒的開發 10 1.5. 專利侵權之危機與轉機 12 1.6. 赤字接單,黑字出貨 15 二、教學指引 24 2.1. 個案總覽 25 2.2. 教學目標與適用課程 26 2.3. 課前討論問題 29 2.4. 個案人物背景 30 2.5. 個案分析 31 2.5.1. 課程目標一:精實生產 32 2.5.2. 課程目標二:探討「市場導向」意涵 37 2.5.3. 課程目標三:探討「產品生命週期」 39 2.5.4. 課程目標四:探討「左右開弓」的意涵 42 2.6. 課程結論 44 2.7. 教學建議 45 2.8. 板書規劃 49 2.9. 後記 50 參考文獻 51

    一、中文參考文獻:
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    6.徐承楓,2016,「與客戶共創產品價值-研發資源與客戶關係的兩難」,國立臺灣科技大學管理研究所EMBA碩士在職專班學位論文。
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    9.陳文欽,2014,「從代工到自有品牌之分析¬¬¬-以A碩電腦伺服器事業部為例」,國立臺灣科技大學管理研究所EMBA碩士在職專班學位論文。
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    11.陳帥志,2012,「靈巧操作內部競爭以達成市場靈敏性-以Supercom公司個案為例」國立台灣科技大資訊管理系EMBA 碩士在職專班碩士學位論文。
    12.魏聖忠,2002,「當代行銷觀念新思維:市場導向理論的回顧與評價」,管理評論,第21卷,第4期,第129-153頁。
    二、英文參考文獻
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    4.Womack, J P., Jones, D.T., and Roos, D., “The Machine That Changed the World,” Free Press (1990).

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